Autor: Seray Karabilgin

Contextual Targeting basiert ausschließlich auf den nicht werblichen Inhalten eines Digitalangebotes und richtet sich nach Schlüsselwörtern. Diese Form der Werbeaussteuerung benötigt keine Einwilligung (Consent) der Nutzenden und auch keine Cookies. Damit sich Kampagnen Vermarkter-übergreifend buchen lassen, hat der OVK einen Technologie-agnostischen Standard entwickelt, der für die Vergleichbarkeit der Klassifizierung und der notwendigen Dokumentation technischer Informationen sorgt.

„Um Contextual Targeting erfolgreich im Markt zu etablieren, sind Skalierbarkeit und verlässliche Qualität erforderlich. Die Verständigung der im BVDW organisierten Online-Vermarkter auf einheitliche Standards kann man daher durchaus als richtungsweisenden Meilenstein ansehen. Die neuen Standards für Contextual Targeting liefern eine vielversprechende Alternative für die Werbewirtschaft – also absolut datenschutzkonform und privacy-friendly“, sagt BVDW-Vizepräsident Thomas Duhr.

Die regulatorischen Rahmenbedingungen sowie neue Technologien erschweren zunehmend den Einsatz der etablierten Mechaniken im Online-Marketing. Bereits heute ist ein großer Teil des verfügbaren Werbeinventars nicht über die Mechanik der 3rd-Party-Cookies adressierbar, da eine Reihe von Browser-Herstellern diese Technik nicht mehr unterstützen. Ab Januar 2024 wird auch Google für Chrome die 3rd-Party-Cookies bei einem wesentlichen Teil der Nutzer aussperren.

Der neue Contextual Standard wird von allen im OVK organisierten Vermarktern unterstützt und voraussichtlich bis Ende 2023 implementiert. „Publisher und Werbetreibende müssen sich mit den alternativen Methoden für die Adressierbarkeit von Werbezielgruppen im Internet beschäftigen. Wir empfehlen dringend, mit Testkampagnen nicht bis September 2024 und dem Ende der Cookies zu warten“, sagt Markus Letzner (Ströer Digital Media), Leiter OVK-Unit Ad Tech & Programmatic.

Der Kern des neuen OVK-Standards ist ein einheitliches System aus Kategorien, mit dem Text- und künftig auch Audio- und Video-Inhalte kategorisiert werden können. Basis hierfür ist die Taxonomie vom Interactive Advertising Bureau (IAB), die rund 700 Begriffe umfasst. Die jeweilige Klassifizierung von Inhalten kann maschinell mit lernenden Systemen oder auch manuell durch trainierte Fachkräfte erfolgen. Dabei ist entscheidend, dass der Anbieter transparent darlegt, wie die Klassifizierung erfolgt, und beispielhafte und nachvollziehbare Klassifizierungsergebnisse veröffentlicht werden.

Besonders schützenswerte Informationen, wenn es auf einer Webseite etwa um bestimmte Krankheiten oder Religion geht, dürfen für die Klassifizierung nicht verwendet werden. Die IAB Content Taxonomy enthält solche „Sensitive Topics“, also jene relevanten Begriffe, die für eine Werbeaussteuerung ausgeschlossen sind und die im OVK-Standard nochmals erweitert wurden.

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Portrait Thomas Duhr  
Portrait Markus Letzner

Kurzübersicht zu den Standards
Content Taxonomy des IAB

[[[https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-liefert-standards-fuer-contextual-targeting-eine-werbemechanik-ohne-cookies/?]]]

Die digitale Werbewirtschaft muss einen realen Beitrag zur nachhaltigen Transformation der Geschäftsprozesse leisten. Begriffe wie "nachhaltig", "grün", "Netto-Null" und "kohlenstoffneutral" dürfen dabei keine leeren Worthülsen bleiben, die häufig Teil der Beschreibungen von Technologien, Dienstleistungen und Produkten Verwendung sind – auch in der digitalen Werbebranche. Daher ist es für alle Beteiligten wichtig, die solche Thesen auch zu verstehen und mit konkreten Maßnahmen zu hinterlegen.

Für Unternehmen wird es zunehmen wichtig, bei der Auswahl von Partnern äußerst sorgfältig vorzugehen. Angesichts der wachsenden Herausforderungen durch Greenwashing-Praktiken, bei denen irreführende oder unwahre Aussagen über Umweltbemühungen gemacht werden, wird es für Unternehmen entscheidend, Nachhaltigkeitsaussagen zu prüfen. Gleichfalls intensivieren die regulatorischen Behörden ihre Bemühungen, solche Praktiken zu unterbinden. Und Unternehmen müssen daher sicherstellen, dass ihre Entscheidungen mit echten Nachhaltigkeitszielen im Einklang stehen.

Der Leitfaden wurde von namhaften Experten aus dem IAB Europe Sustainability Standards Committee unter maßgeblicher deutscher Mitwirkung des BVDW erarbeitet. Er bietet wertvolle Einblicke sowie praktische Tipps, um Unternehmen dabei zu unterstützen, fundiertere Entscheidungen im Hinblick auf Nachhaltigkeit in der digitalen Werbebranche zu treffen.

 Inhalte sind praktische Richtlinien, Empfehlungen und Erklärungen zu:

• Umweltaspekte von digitalen Werbeaktivitäten
• Europäischer Gesetzgebung und und regulatorischen Rahmenbedingungen
• Anti-Greenwashing-Prinzipien
• Soziale Erwägungen für Geschäftsentscheidungen  
• Wirtschaftliche Vorteile einer nachhaltigen Entscheidungsfindung

Der Leitfaden kann kostenfrei hierüber abgerufen werden: IAB Europe

Über den IAB Europe:
Der Verband Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe ist die führende Interessenvertretung der digitalen Werbewirtschaft in Europa. Als Stimme der Branche setzt sich der IAB Europe für eine nachhaltige und verantwortungsvolle Entwicklung der digitalen Werbelandschaft ein und fördert bewährte Geschäftspraktiken und Standards.

[[[https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/erste-guidelines-des-iab-europe-fuer-eine-nachhaltige-digitale-werbewirtschaft/?]]]

Handelsmarken haben sich durch die zuletzt deutlich gestiegenen Verbraucherpreise als nahezu gleichwertig zu Markenartikeln etabliert. Das ist das Ergebnis der Trendstudie "Handelsmarken, Herstellermarken, Markenwerbung". Sie zeigt die derzeitigen Einstellungen der Konsument*innen und mit welchen Stellschrauben sich Markenartikler folglich über entsprechende Kommunikation im Markt positionieren müssen.

Denn laut der OVK-Trendstudie machen 83 Prozent der Befragten aktuell keine Unterscheidung zwischen Hersteller- und Handelsmarken und gehen davon aus, dass die Produkte im Kern identisch sind. Das zeigt die Herausforderung: "Markenartikel-Hersteller müssen das Vertrauen in ihre Marken erhöhen und ihre Stärken durch gezielte Kommunikation hervorheben, um sie im Gedächtnis der Konsument*innen zu verankern", sagt Steffen Bax (iq digital), stellvertretender Vorsitzender des OVK.

Die repräsentative OVK-Trendstudie konzentriert sich auf Verbrauchsgüter aus Supermarkt, Discounter und Drogeriemarkt, sowie auf Gebrauchsgüter in entsprechenden Fachgeschäften, Waren- oder Versandhäusern oder den Filialen der Hersteller. Sie zeigt, Handelsmarken werden vor allem im Bereich der Lebensmittel präferiert. 60 Prozent der rund 3000 Befragten nannten hier Handelsmarken auf einer abgestuften Skala als "meine erste Wahl". Bei Haushaltsprodukten lag der Wert bei 54 Prozent, bei Körperpflege- und Kosmetikartikel bei 53 Prozent und auch für die Gesundheit nannte die Mehrheit mit 52 Prozent Handelsmarken vor Markenartikeln. Im Fall der Unterhaltungselektronik tendieren 42 Prozent zu Handelsmarken. Bei Modeartikeln, zu denen die Ware der großen Filialisten und der markeneigenen Stores gehören, bezeichneten 42 Prozent der Befragten Eigenmarken als erste Wahl. Modemarken präferieren folglich 58 Prozent.

Der Grund für die Entscheidung findet sich zumeist im Geldbeute. 80 Prozent würden aufgrund der stark gestiegenen Lebenshaltungskosten ihre Kaufentscheidungen in erster Linie über den Preis treffen. 83 Prozent sind überzeugt, Handelsmarken und Markenartikel seien im Prinzip das Gleiche und würden oftmals im gleichen Werk produziert. Mit Markenartikel wird hingegen von 74 Prozent etwas Besonderes verbunden, etwa ein ansprechendes Design (70 Prozent), ein gutes Image (69 Prozent) und sie seien vor allem aus der Werbung bekannt (76 Prozent). Sie werden von der Mehrheit als qualitativ hochwertiger (62 Prozent) und vertrauenswürdiger (60 Prozent) bewertet. Allerdings weisen auch 38 beziehungsweise 40 Prozent der Befragten die Attribute Qualität und Vertrauenswürdigkeit den Handelsmarken zu.

Zu den Fans von Markenartikeln zählen vor allem junge Zielgruppen. 36 Prozent der 16- bis 29-jährigen gaben an, dass ihnen das Prestige beim Kauf von Markenartikeln wichtig sei. Bei den 30- bis 49-jährigen sind es hingegen nur 28 Prozent, bei den über 50-jährigen nur 18 Prozent.

"Markenartikel-Hersteller, die ihre werblichen Aktivitäten zuletzt angesichts der Kaufzurückhaltung reduziert haben, müssen sich folglich wieder in Erinnerung bringen. Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass sie die Beziehung zu ihren Zielgruppen und das Vertrauen in ihre Marken jetzt stärken müssen. Handelsmarken hingegen sollten über werbliche Kommunikation das Image ihrer Eigenmarken weiter aufpolieren", so das Fazit von Dirk Maurer (Ad Alliance), stellvertretender Vorsitzender des OVK.  

Über die Trendstudie

Die Daten für die Trendstudie „Handelsmarken, Herstellermarken, Markenwerbung“ wurden im Rahmen der elften Welle des Online-Vertrauens-Kompass des OVK erhoben. Für die repräsentative Umfrage hat das Marktforschungsinstituts dcore 2.996 Konsument*innen online befragt.

Download und Links

Trendstudie "Handelsmarken, Herstellermarken, Markenwerbung"

Statistisches Bundesamt/Preissteigerungen (u.a. Nahrungsmittel imJuni plus 13,7 Prozent, Verbrauchsgüter plus 8,8 Prozent)

Portrait Dirk Maurer
Portrait Stefan Bax

[[[https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-studie-gestiegene-verbraucherpreise-staerken-handelsmarken-1/?]]]

Zum Halbjahr des laufenden Jahres hat der BVDW insgesamt 10 Unternehmen in den Bereichen SEA, SEO und Trusted Agency mit Qualitätszertifikaten ausgezeichnet. Vorangegangen ist eine intensive Prüfung der Dienstleister.

Die neu zertifizierten Unternehmen im Bereich von Search Engine Optimization (SEO) sind Bits & Passion GmbH, njoy online marketing GmbH, denkwerk GmbH, Digitas Pixelpark GmbH, Eprofessional GmbH, Aufgesang GmbH sowie iProspect GmbH. Das SEA-Qualitätszertifikatwurde Artefact Germany GmbH und Spacedealer GmbH ausgestellt. Als Trusted Agency erhielt die dotSource GmbH das Prüfsiegel. Die neuen Zertifikate sind bis Juni 2025 gültig.

Im Digitalmarkt entstehen kontinuierlich neue Angebote von hochspezialisierten Anbietern. Die Komplexität der Dienstleistungen und Digitallösungen steigt bei immer kürzeren Innovationszyklen weiter rasant an. Im gleichen Maße fällt es Auftraggebern immer schwerer, potenzielle Dienstleister schnell und objektiv zu bewerten.

An diesem Punkt setzen die Qualitätszertifikate des BVDW an. Sie bescheinigen ihren Trägern unter anderem eine transparente und seriöse Arbeitsweise sowie die Leistungsfähigkeit der eingesetzten Systeme und Technologien. Auch das Know-how und die Kreativität der Beratung werden in einem standardisierten Verfahren geprüft. Potenziellen Kunden bieten die Prüfsiegel eine Orientierung. Die Auswahl qualitativ geeigneter Dienstleister wird damit einfacher und sicherer.

Für die BVDW-Qualitätszertifikate können sich sowohl Mitglieder als auch Nicht-Mitglieder des Digitalverbands innerhalb der offiziellen Fristen bewerben. Die nächste Einreichungsphase für Qualitätszertifikate startet ab Oktober 2023. Mehr Informationen auch zu weiteren BVDW-Qualitätszertifikaten erhalten Interessenten hier.

[[[https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/10-neue-qualitaetszertifikate-fuer-dienstleister/?]]]

In Bezug auf den großen Sieger der Deutschen Digital Awards (DDA) war sich die Jury einig: Dreimal Gold und einmal Bronze sowie der Award „Best-of“ für die Kölner Agentur Denkwerk und die Website „Struggly“. Das grafisch einfach gehaltene Angebot von Boggl Inc. hilft Kindern beim Lernen von Mathematik mit einem völlig neuen Ansatz. „Struggly ist ein herausragendes Beispiel, wie mit Hilfe von Visual- und UX-Design ein neues und spielerisches Lernen möglich ist – sogar für ein so trockenes Thema wie Mathe“, sagt Jury-Präsidentin Liane Siebenhaar (Accenture Song). Die überraschend frische Arbeit hat die Jury schnell überzeugt. Siebenhaar: „Die Arbeit zeigt die transformative Power, wie die edukative Landschaft revolutionieren wird“.

Ebenfalls zu den großen Gewinnern darf sich Demodern zählen. Die Teams der Agentur in Hamburg und in Köln konnten in Summe sieben Awards mit nach Hause nehmen, die die Jury für Cases von den Kunden PWC, BMW Group/MINI, Chronext Service sowie Kellogg und das Esche Jugendkunsthaus vergab. Saatchi & Saatchi, Düsseldorf, sticht ebenfalls hervor. Das Team der Agentur erhielt für die „Cheat Cookies“ dreimal Gold. Die kanalübergreifende Kampagne wurde für die Oreo-Kekse des Kunden Mondelēz Europe realisiert.

Insgesamt 79 Awards gab es in den zehn Hauptkategorien. „Die Siegerliste zeichnet sich durch eine beeindruckende inhaltliche Bandbreite aus. Wir haben die besten Cases von kreativen Kampagnen über professionelle Metaverse-Anwendungen bis hin zu KI-basierten Produkten ausgezeichnet. Diese Vielfalt hat uns als Jury unglaublich begeistert und einmal mehr die immense kreative Kraft von Marken, Unternehmen und Agenturen gezeigt. Genau das macht den Deutschen Digital Award als wichtigsten Award für digitale Kreativität im deutschsprachigen Raum aus“, sagt Anke Herbener, Jury-Mitglied und BVDW-Vizepräsidentin.

Auch in diesem Jahr stammen auffällig viele herausragende Arbeiten von großen Marken. „Das zeugt vom Mut der Unternehmen und der Verantwortlichen, kreative Spitzenleistungen sowohl zu beauftragen wie auch zuzulassen. Es zeigt auch, dass insbesondere große Marken bereit sind, gemeinsam mit ihren Agenturen im digitalen Raum neue Wege zu gehen und zu experimentieren“, sagt Matthias Maurer, Jurymitglied und stellvertretender Vorsitzender des Fachkreises Full-Service-Digitalagenturen im BVDW. Und er ergänzt ein Anliegen der DDA-Jury: „Wir können die Verantwortlichen auf Kundenseite nur auffordern, noch deutlich mehr Mut zu wagen. Viele prämierte Cases zeigen nicht nur, dass es sich kreativ lohnt, die digitale Kommunikation auszuschöpfen, sie erzielen darüber hinaus oftmals einen bemerkenswert hohen Impact – die eigentliche Zielgröße, für die Marketer und Agenturen morgens aufstehen“, so Maurer.

Vergeben wurden die Preise auf einer Award-Gala am Donnerstag im Nåpoleon Komplex in Berlin. Sponsoren des diesjährigen DDA sind der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW sowie YouTube. Weitere Unterstützer sind fritz-kola und Meta. Adzine, marketing-BÖRSE und die DMEXCO konnten als Medienpartner gewonnen werden.

Über den Deutschen Digital Award

Der Deutsche Digital Award wird vom Fachkreis Full-Service-Digitalagenturen (FSDA) im BVDW veranstaltet und ist der wichtigste Award für kreative digitale Spitzenleistungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Beschreibungen der Cases, die Sieger sowie die komplette Shortlist stehen auf der Website deutscherdigitalaward.de.

Downloads und Links

Bildergalerie zur Preisverleihung
Link zu den Gewinnern  
Pressemitteilung zur Shortlist und den Trends 2023

Portrait Liane Siebenhaar
Portrait Anke Herbener
Porträt Matthias Maurer

[[[https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/deutscher-digital-award-2023-best-of-geht-an-denkwerk-fuer-struggly/?]]]

Die Prognose des OVK für 2023 stützt sich auf die erwartete Konjunktur- und Einkommensentwicklung. Unter anderem zeigt die GfK-Konsumklimastudie für Januar den vierten Anstieg in Folge. Der Jahres-wirtschaftsbericht der Bundesregierung erwartet für das laufende Jahr ein Wachstum von 0,2 Prozent. „Insbesondere ein Rückgang bei den Energiepreisen und der Inflation sowie die Normalisierung in den Lieferketten bieten Potenzial für das Jahr 2023. Unsere Prognose geht davon aus, dass sich diese posi-tiven Einflussfaktoren in den nächsten Monaten auch in den Marketing-Maßnahmen widerspiegeln werden“, sagt Rasmus Giese, Vorsitzender des OVK.

OVK verzeichnet wechselhaftes Jahr 2022
Das abgelaufene Jahr hat die Erwartungen nur anfangs erfüllen können: Zunächst hatte sich die Wachs-tumsdynamik aus den Vorjahren im ersten Quartal 2022 deutlich fortgesetzt. Die Zurückhaltung der Werbetreibenden in Folge des Ukraine-Konfliktes schlug sich zunächst nicht in niedrigeren Werbeaus-gaben nieder, auch das zweite und dritte Quartal lagen jeweils über den Vorjahreszeiträumen. Das traditionell starke, vierte Quartal blieb hingegen unter den Erwartungen und unter den Umsätzen des Vorjahres. Insgesamt wuchs der digitale Display-Werbemarkt im Jahr 2022 um 1,1 Prozent. Die Netto-Spendings in Höhe von 5,2 Milliarden Euro markieren somit wieder einen neuen Höchstwert.

Nachhaltigkeit als zentrales Thema 2023
2023 wird der OVK das Thema Nachhaltigkeit in den Fokus rücken. „Die digitale Werbeindustrie will nicht nur über Nachhaltigkeit sprechen. Wir wollen unsere Branche nachhaltig aufstellen. Dafür wollen wir den CO2-Fußabdruck von digitaler Werbung analysieren und darauf aufbauend Ansätze für die standardi-sierte Messung sowie konkrete Lösungsvorschläge für einen reduzierten Ressourcenverbrauch entwickeln“, sagt Björn Kaspring, stellvertretender Vorsitzender im OVK. Ergebnisse dazu werden auch auf der DMEXCO im September ein zentrales Thema sein.

Downloads:

Porträt Rasmus Giese
Porträt Björn Kaspring

Charts OVK Prognose 2023-01

[[[https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-prognose-fuer-digitale-werbung-2023-umsaetze-wieder-auf-wachstumskurs/?]]]

Das neue Zertifikat für Fachkräfte im Marktsegment für den automatisierten Handel mit Werbeplätzen reiht sich in das bestehende Angebot der Fachkräftezertifikate ein. „Mit dem neuen Weiterbildungszertifikat baut der BVDW seine Aktivitäten im Bereich Aus- und Weiterbildung um einen wichtigen Baustein aus und sorgt so für mehr Qualität und Transparenz im Markt“, sagt Thomas Duhr, Vizepräsident des BVDW.

Kaum eine andere Branche ist so komplex und von so vielen hochspezialisierten Anbietern geprägt wie der digitale Werbemarkt. Auftraggebern wie auch Arbeitgebern fällt es daher schwer, potenzielle Dienstleister sowie Fachkräfte schnell und objektiv zu bewerten. Genau hier setzen die Fachkräftezertifikate des BVDW an.

„Das neue Fachkräftezertifikat mit dem Schwerpunkt auf Programmatic Buying ist ein wichtiger Meilenstein im weiterhin rasant wachsenden Programmatic-Markt. Es schafft einen Qualitätsstandard, auf den sich Mitarbeitende wie Unternehmen gleichermaßen berufen können“, sagt Carsten Becker (Omnicom Media Group Germany GmbH), stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising.

Das neue Fachkräftezertifikat ergänzt die bestehenden Auszeichnungen für Affiliate- und Search-Marketing, für Digital Customer Experience Manager sowie für allgemeines digitales Marketing. Für den Bereich Digital Marketing Quality (DMQ), der sich mit Qualitätssicherung und Verifizierung von Kampagnen beschäftigt, steht ein Fachkräftezertifikat unmittelbar vor dem Start. Die Blaupause für die Zertifikate liefert der SEO-Bereich, seit 2019 haben sich bereits mehr als 500 Personen zertifizieren lassen. Diese hohe Nachfrage zeigt den Bedarf für Transparenz und Sicherheit im digitalen Werbemarkt.

Für das Testat zu Programmatic Buying müssen die Teilnehmenden ähnlich wie für die anderen Fachkräftezertifikate in 60 Minuten 60 Multiple-Choice-Fragen zu 85% korrekt beantworten. Sie beziehen sich auf das Ökosystem Programmatic Advertising und hier speziell auf den Einkaufsbereich. Dazu gehören Aspekte zu Marktteilnehmenden, Kampagnenplanung und Optimierung, KPIs, Kennzahlen, Tools, Werbemittel sowie Einkaufs- und Bidding-Prozessen.

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Porträt Thomas Duhr
Porträt Carsten Becker

[[[https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/neue-zertifikate-sorgen-bei-der-auswahl-von-fachkraeften-fuer-transparenz-und-qualitaet/?]]]

Die von Corona geprägte Zeit hat den Trend zur Digitalisierung verstärkt. Mediennutzung, Handel und Kommunikation haben sich aufgrund der Pandemie in den beiden vergangenen Jahren sehr stark ins Internet verlagert. Das hohe Niveau des Vorjahres der Online-Display-Werbung wurde im ersten Halbjahr erneut übertroffen. Allerdings fiel das Wachstum etwas geringer als erwartet aus, da die Prognose vor dem Beginn des Ukraine-Kriegs erstellt wurde. 

Im ersten Quartal stiegen die Display-Umsätze um 9,7 Prozent, im zweiten Quartal lag das Plus bei 2,3 Prozent, was erneut einen Bestwert für diesen Zeitraum darstellt. „Das sind positive Signale für die deutsche Werbewirtschaft. Auch in einem schwierigen Marktumfeld investieren die Werbetreibenden kräftig in die digitalen Kanäle. Für das Gesamtjahr gehen wir deshalb von einem Wachstum von 6,8 Prozent auf 5,468 Milliarden Euro für den Display-Werbemarkt aus“, sagt Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des OVK. Die aktualisierte Prognose fällt niedriger aus, als das Plus von 11,8 Prozent, das im Frühjahr erwartet wurde. Aber der OVK rechnet weiterhin mit einem neuen Rekordwert. Es wird deutlich, dass Werbungtreibende unverändert Budgets in Richtung der digitalen Display-Werbung verschieben. Sie erkennen die Vorteile, zu denen insbesondere Effizienz und Flexibilität gehören. 

Für den Bereich Bewegtbild prognostiziert der OVK für 2022 ein Wachstum der Bewegtbild-Umsätze in Deutschland auf über zwei Milliarden Euro. Erstmals wurde auch der digitale Audiomarkt betrachtet. Die mit Online-Audio-Werbung generierten Umsätze für 2021 lagen bei 110 Millionen Euro und werden in diesem Jahr um 19 Prozent auf etwa 130 Millionen Euro wachsen.

Beim Blick auf einzelne Segmente zeigt sich, vieles, was wegen der Pandemie niedrig priorisiert wurde oder nicht wie gewohnt möglich war, erfuhr in diesem Jahr einen kräftigen Aufschwung. Dazu zählen die Branchen Touristik und Bekleidung, die im ersten Halbjahr 2022 bei den Brutto-Werbespendings die höchsten Wachstumsraten aufweisen. Zum Spitzentrio gehört auch Werbung der Pharmabranche.

Die parallel veröffentlichte OVK-Trendstudie „Mediennutzung und Konsumverhalten in Krisenzeiten“ spiegelt die Entwicklung der Werbeausgaben auf Seiten der Konsumentinnen und Konsumenten wider. „Wir sehen einen Zwiespalt in der gesellschaftlichen Entwicklung. Auf der einen Seite besteht eine Unsicherheit, bedingt durch Inflationseffekte und sprunghaft gestiegenen Energiekosten, anderseits möchten Konsumentinnen und Konsumenten die Zeit der Einschränkungen kompensieren und zeigen eine hohe Bereitschaft für Ausgaben“, sagt Björn Kaspring (Ströer Digital Media), stellvertretender Vorsitzender im OVK.

Laut den Studienergebnissen beunruhigen die steigenden Lebenshaltungskosten 78 Prozent der Befragten. Gleichzeitig versuchen 53 Prozent, sich durch Restaurantbesuche positive Moment zu schaffen. 51 Prozent gönnen sich bewusst schöne Dinge, 45 Prozent empfanden die vergangenen beiden Jahre entbehrlich genug und möchten jetzt nicht mehr verzichten.

Weitere Infos und Hintergründe auch auf ovk.de

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• OVK Marktzahlen
• OVK Trendstudie
• Porträt Björn Kaspring

[[[https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-prognose-display-werbemarkt-waechst-trotz-der-krisensituation-deutlich/?]]]

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.  nimmt eine besondere Rolle im digitalen Marketing für die Ausgestaltung des gesamten Ökosystems ein. Daher hat der BVDW zusammen mit Google ein zweiteiliges Webinar im Vorfeld der DMEXCO konzipiert. Ziel ist die Aufklärung unserer Verbandsmitglieder zu den technischen Details der Privacy Sandbox APIs. Die Inhalte betreffen die API für die Leistungsmessung, einen Überblick über die Reports sowie die zentralen Fragen, die im Moment noch offen sind.

Das erste Online-Seminar findet am Donnerstag, den 8. September von 15 bis 16 Uhr, statt. Gastgebende BVDW-Gremien sind die Fokusgruppen Affiliate Marketing und Digital Marketing Quality (DMQ). Moderiert wird die Session von Markus Wigbels, CEO von easy Marketing und Leiter des Technik Labs Affiliate Marketing im BVDW. Bei Interesse an einer Teilnahme meldet Euch gerne per MAIL an Ina Franke (franke[at]bvdw.org).

Das zweite Webinar mit Fokus auf Ad APIs übernimmt die Fokusgruppe Programmatic Adverting am Dienstag, den 13. September von 15 bis 16 Uhr. Moderator der Veranstaltung ist Eric Hall, Berater mit Halls of… und Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Adverting im BVDW. Hier geht es zur ANMELDUNG für den zweiten Termin.

[[[https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/webinar-einblicke-in-die-privacy-sandbox-ein-austausch-unter-bvdw-mitgliedern/?]]]

Die aktuelle Trendstudie untersucht die Akzeptanz der Werbung im Internet. Demnach sind sich drei Viertel der Befragten (71 Prozent) bewusst, dass Werbung ein unverzichtbares Finanzierungsmittel der digitalen Angebote im Internet ist. Gleichzeitig empfindet mehr als die Hälfte der Befragten (58 Prozent) Werbung als grundsätzlich störend.

Zwei von drei Befragten (67 Prozent) geben an, dass sie eher auf Werbung achten, wenn diese gut gestaltet ist. Dabei zeigt sich, dass die Altersgruppe der Digital Natives, Personen zwischen 16 und 29 Jahren, insgesamt empfänglicher und aufgeschlossener ist als die Altersgruppen der 30- bis 49-Jährigen oder 50 Jahre und älter.

Im Vergleich personalisierter Werbung mit der kontextualisierten Werbung zeigt sich, dass personalisierte Werbung eine höhere Aufmerksamkeit erhält. Allerdings erzielt die kontextualisierte Werbung mehr Akzeptanz. „Nutzer gehen davon aus, dass Werbung und Webseiteninhalte aufeinander abgestimmt sind. Sie sehen die Werbung als wertvolle Ergänzung. Passt die Werbung nicht zu den Inhalten der Seite, ist dies irritierend“, erklärt Timo Lütten (Ad Alliance/RTL Data), Leiter der OVK-Unit Umfeldqualität und Werbewirkung im BVDW. Anders verhält es sich mit der Wahrnehmung von personalisierter Werbung. „Fast zwei Drittel fühlen sich durch die auf ihre Bedürfnisse abgestimmte Werbung unwohl und ausspioniert. Digital Natives bilden dabei die Ausnahme. Eine auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Werbung findet mit 57 Prozent der 16- bis 29-Jährigen eine höhere Akzeptanz als es im deutschlandweiten Durchschnitt der Fall ist“, führt Lütten weiter aus.

Eine klare und sichtbare Kennzeichnung von Werbung ist für 71 Prozent der Befragten ein Muss. Ungekennzeichnete Werbung ist besonders für Personen ab 50 Jahre ein No-Go.

Imagetransfereffekte entstehen zwischen der Medienmarke und der werbenden Marke. Werbeumfelder können sich somit positiv oder negativ auf die Wahrnehmung von Werbung auswirken. Über die Hälfte der Befragten bestätigen solche Transfereffekte von digitalen Werbeträgern zu der werbenden Marke. Werbung auf etablierten Qualitätsumfeldern wird als positiver und glaubwürdiger wahrgenommen. Am stärksten tritt dieser Effekt der Medienmarke erneut bei den Digital Natives auf.

Die Befragung macht jedoch deutlich, dass der Effekt in beide Richtungen wirkt und sich die platzierte Werbung auch auf das Werbeumfeld überträgt. So gaben 81 Prozent der Befragten an, dass durch unseriöse Werbung das Ansehen eines digitalen Angebotes sinken kann.

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• OVK-Trendstudie Werbung im Internet
• Porträt Timo Lütten

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/neue-ovk-trendstudie-zur-akzeptanz-von-werbung-im-internet-veroeffentlicht/?]]]

Durch die Corona-Pandemie kam es im vergangenen Jahr zu einem erneuten Anstieg in der Verbreitung digitaler Endgeräte (Plus von 9,8 Prozentpunkten). Die digitale Transformation ist im Alltag der Menschen angekommen, wodurch sich immer mehr Aktivitäten in das Internet verlagern.

Der Display-Werbemarkt, bei dem ein Plus von einer Milliarde auf nun 5,120 Milliarden Euro ermittelt wurde, profitiert von der Corona-Pandemie und der digitalen Transformation. Das Wachstum wird sich laut Prognose fortsetzen und es wird mit einem weiteren Anstieg um 11,8 Prozent auf 5,723 Milliarden Euro gerechnet. Ein Unsicherheitsfaktor bildet die derzeitige Lage in der Ukraine, da die Prognose vor Kriegsbeginn erstellt wurde. Die Folgen für die Weltwirtschaft sind noch nicht absehbar.

Der OVK-Report 2022/01 behandelt die aktuellen Marktzahlen und liefert Details zu den Bereichen Bewegtbild und Programmatic. Weiterhin gibt es einen Artikel der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (agof) e. V., der die Ausstattung der Bundesbürger mit digitalen Endgeräten untersucht und vertiefende Einblicke in die Trendstudie Paid Content des OVK.

Downloads:

• OVK-Report

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-report-fuer-digitale-werbung-202201-werbewachstum-weiter-auf-hohem-niveau/?]]]

Über die BVDW-Seite unter https://www.bvdw.org/zertifizierungen/qualitaetszertifikate/ wird es ab dem 1. April (Deadline: 30. April) möglich sein, sich für die Qualitätszertifikate des BVDW zu bewerben. Sie sind eine tragende Säule der Entscheidungsfindung werbungtreibender und auftraggebender Unternehmen in Deutschland. Die Qualitätszertifikate des Bundesverbands Digitale Wirtschaft erhalten nur Agenturen, die einen umfangreichen und anspruchsvollen Prüfungsprozess durchlaufen. Die Bedingungen sind unter https://www.bvdw.org/zertifizierungen/qualitaetszertifikate/ zu finden. Alle ausgezeichneten Agenturen sind auf der BVDW-Webseite in den jeweiligen Bereichen aufgeführt. Wer aktuell auf der Suche nach einer geeigneten Agentur ist, findet hier eine Übersicht der aktuellen Zertifikatsinhabern.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/bvdw-qualitaetszertifikate-bewerbungsphase-beginnt-am-1-april/?]]]

Im Jahr 2021 wurden insgesamt 5,120 Milliarden Euro mit digitaler Displaywerbung in Deutschland umgesetzt. Als starker Treiber erwies sich erneut die Corona-Pandemie, die die Digitalisierung weiter vorantreibt und Katalysator für den digitalen Werbemarkt ist. Eine hohe Nachfrage gab es im Bereich Programmatic Advertising. Der Anteil programmatischer Buchungen an den gesamten Display-Erlösen stieg im Jahr 2021 auf 70 Prozent. Auf Bewegtbild-Werbung entfielen im vergangenen Jahr 34 Prozent der Umsätze.

Unveränderter Spitzenreiter bei den Display-Spendings sind die Wirtschaftsbereiche Dienstleistungen, Handel und Kfz. Mit einem Anteil von unter 10 Prozent am Mediamix in der Kategorie Digital weisen die Branchen Medien, Körperpflege und Ernährung hohes Potenzial auf.

Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK), prognostiziert: „Die Sondereffekte der Pandemie werden in der Wirkung zwar etwas nachlassen, die Werbebudgets werden sich aber weiterhin in den digitalen Bereich verlagern. Trotz der durch Corona bedingten außerordentlichen Entwicklung der letzten zwei Jahre wird sich deshalb das zweistellige Wachstum auf dem hohen Niveau fortsetzen. Der OVK rechnet für das Jahr 2022 mit einem Plus des digitalen Displaywerbemarktes von 11,8 Prozent auf mehr als 5,7 Milliarden Euro.“

Der Bereich Programmatic Advertising wird im laufenden Jahr voraussichtlich die 4-Miliarden-Marke überspringen und sich auf einem Niveau in Höhe von 71 Prozent stabilisieren. Im Jahr 2022 erwartet der OVK für die Bewegtbild-Werbung Umsätze in Höhe von 2,1 Milliarden Euro. Den größeren Anteil der Umsätze macht mit 63 Prozent allerdings weiterhin die In-Page-Werbung aus.

Zudem veröffentlicht der BVDW die Trendstudie Paid Content. Zentrale Frage: Wie groß ist die Zahlungsbereitschaft der Nutzerinnen und Nutzer für redaktionelle Inhalte im Internet? In einer Trendbefragung im Rahmen der siebten Welle des Online-Vertrauens-Kompass hat der OVK User zum Thema „Paid Content“ befragt.

Lediglich jeder fünfte Nutzer redaktioneller Inhalte im Internet konsumiert kostenpflichtige Angebote (21 Prozent). Darunter sind Männer (63 Prozent) und junge Nutzer zwischen 16 und 29 Jahren (27 Prozent) überdurchschnittlich vertreten.

Abonnements kostenpflichtiger E-Paper und E-Magazine werden am häufigsten genutzt, gefolgt von kostenpflichtigen Zugängen zu Nachrichtenportalen oder Online-Services. Kostenpflichtige Podcasts folgen an dritter Stelle. Ein Trend lässt sich in der Altersstruktur erkennen. Demnach sprechen E-Paper oder E-Magazine vor allem Personen ab 50 Jahren an, während kostenpflichtige Podcasts mehrheitlich von Jüngeren genutzt werden. Personen, die ausschließlich nicht zahlungspflichte Inhalte konsumieren, sind mehrheitlich 50 Jahre oder älter (54 Prozent). Über ein Drittel der Nicht-Zahler findet, dass Nachrichteninhalte immer kostenfrei sein sollten (37 Prozent).

Die zahlungsbereiten Nutzer redaktioneller Inhalte sind offen für unterschiedlichste Zugangsbedingungen, Nicht-Zahler sprechen sich hingegen für Zugangsbedingungen aus, die weiterhin eine für eine kostenfreie Nutzung ermöglichen. Für zwei Drittel der Nutzer kommt als Alternative zu Bezahlmodellen eine verpflichtende Zustimmung zu Website-Cookies in Frage (66 Prozent). Über die Hälfte kann sich eine verpflichtende Registrierung vorstellen (54 Prozent). Diese Nutzer akzeptieren den Einsatz von Instrumenten, die bei zielgruppenbezogener Werbung zum Einsatz kommen, wenn sie darüber Inhalte weiterhin kostenfrei nutzen können.

Steffen Bax (iq digital media marketing), stellvertretender Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK), resümiert: „Die Finanzierung der kostenlosen Nutzung über Werbung ist für die Nutzer ein bekanntes und akzeptiertes Modell. Sowohl zahlende Nutzer als auch Nutzer ausschließlich kostenfreier Inhalte führen unter der offenen Nennung Werbung als Möglichkeit auf, journalistische Inhalte im Netz zu finanzieren. Insgesamt zeigt unsere Untersuchung, dass Werbeerlöse nach wie vor unverzichtbar für die Finanzierung journalistischer Inhalte im Internet sind.“

Die Trendstudie Paid Content wurde im Oktober 2021 durchgeführt. Befragt wurden rund 3.000 Nutzer digitaler Medien-Angebote.

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• OVK-Factsheet
• Umsätze nach Quartalen
• Umsätze gesamt
• Umsätze nach Buchungsart 
• Umsätze nach Werbeform
• OVK-Trendstudie Paid Content
• Porträt Rasmus Giese
• Porträt Steffen Bax

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-marktzahlen-digitaler-display-werbemarkt-waechst-2021-um-mehr-als-eine-milliarde-euro/?]]]

Laut dem Online-Audio-Monitor 2021 wird der Anteil der Podcast-Nutzer auf 30 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung geschätzt. Dies bedeutet, dass immerhin 20,9 Millionen Menschen in Deutschland regelmäßig Podcasts hören. Die Hörer hatten im Jahr 2021 die Auswahl zwischen mehr als 70.000 deutschsprachigen Podcast-Shows. Für Werbekunden besteht somit eine enorm große Auswahl, um nicht nur den richtigen Podcast für die eigene Marke, die eigenen Produkte oder das eigene Unternehmen zu finden, sondern auch das passende Werbeformat auszuwählen.

Ob Co-Host-Read, On-Air-Promotion, Presenter-Read, Sponsoring, Infomercial, Dynamic-Podcast-Spot, Radio-Spot, Branded-Episode, Branded-Show oder Corporate-Podcast – die Werbeformate im Online-Audio-Markt sind vielfältig und vielversprechend. Die Bezeichnungen der unterschiedlichen Werbeformate sind bislang jedoch nicht vereinheitlicht.

Die BVDW-Fokusgruppe Audio möchte deshalb mit ihrem Whitepaper „Ad-Standardisierung und Werberegulierung im Online-Audio“ dazu beitragen, die unterschiedlichen Begrifflichkeiten und Definitionen für Podcast-Werbeformate branchenweit zusammen zu führen und zu vereinheitlichen. Neben Definitionen der Werbeformate im Online-Audio erläutert das Whitepaper der BVDW-Fokusgruppe Audio auch Tech-Spezifikationen für Podcast-Spots und gibt Empfehlungen zu Werberegulierungen. Für Werbekunden bedeutet dies, dass sie künftig genauer wissen, welche Optionen zur Verfügung stehen.

Tina Jürgens (zebra-audio.net GmbH & Co. KG und Vorsitzende der Fokusgruppe Audio im BVDW) erklärt: „Die Fokusgruppe Audio des BVDW gibt mit dem neuen Whitepaper allen Marktteilnehmern einen Überblick über die gängigen Werbeformate und ihren bestmöglichen Einsatz sowie Empfehlungen im Umgang mit Werberegulierungen. Mit einer stärkeren Vereinheitlichung von Begrifflichkeiten und einer größeren Standardisierung erhalten Werbetreibende eine bessere Transparenz und mehr Sicherheit. Die Professionalisierung des Podcast-Marktes wird insgesamt weiter vorangetrieben.“

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Whitepaper „Ad-Standardisierung und Werberegulierung im Online-Audio“
Porträt Tina Jürgens

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/neues-bvdw-whitepaper-zur-ad-standardisierung-und-werberegulierung-im-online-audio-markt/?]]]

Der Deutsche Digital Award hat sich seit mehr als acht Jahren zu einem der bedeutendsten Awards für digitale Spitzenleistungen in der DACH-Region entwickelt. Anke Herbener, Vizepräsidentin des BVDW betont: „Agenturen gehören zu den wichtigsten Treibern der digitalen Transformation, eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe, die uns alle betrifft. Um diese relevanten und innovativen Arbeiten möglichst vollumfänglich abzubilden und zu würdigen, haben wir eine einzigartige Vielfalt an Digital-Award-Kategorien geschaffen.“

Auszeichnungen werden in den gewohnten zehn Oberkategorien Digital Advertising Formats, Digital Advertising Campaigns, Digital Live-Experience, Branded Content, Website (Stationary & Mobile), Digital Commerce, Mobile Apps, Social/Dialog, Digital Transformation und Digital for Good (Nachhaltigkeitspreis) verliehen und teilen sich in 31 Unterkategorien auf.

"Wir vergeben den Corona-Sonderpreis auch in diesem Jahr. Natürlich, weil es leider immer noch passt. Aber auch, weil wir uns darauf freuen, aus professioneller Sicht: Denn bei den eingereichten digitalen Arbeiten für den Sonderpreis treten in der kreativen Ausarbeitung gleichberechtigt Relevanz und Emotion auf – in besonders großer Konzentration" ergänzt Stefan Mohr, Vorsitzender des Fachkreises Full-Service-Digitalagenturen im BVDW.

Einreichungsunterlagen, Bewertungskriterien und Informationen zum Kategoriensystem sind unter www.deutscherdigitalaward.de zu finden.

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Porträt Anke Herbener
Porträt Stefan Mohr

Kontakt

Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Schumannstraße 2, 10117 Berlin
www.bvdw.org

Ansprechpartner für Medien

Jennifer Hammel, Pressesprecherin
Tel: +49 30 2062186-21
hammel[at]bvdw.org

Claudia Schebesta, Bereichsleiterin Digital Business
Tel: +49 30 28 88 580-38
schebesta[at]bvdw.org

Über den BVDW

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht. Als Impulsgeber, Wegweiser und Beschleuniger digitaler Geschäftsmodelle vertritt der BVDW die Interessen der Digitalen Wirtschaft gegenüber Politik und Gesellschaft und setzt sich für die Schaffung von Markttransparenz und innovationsfreundlichen Rahmenbedingungen ein. Sein Netzwerk von Experten liefert mit Zahlen, Daten und Fakten Orientierung zu einem zentralen Zukunftsfeld. Neben der DMEXCO und dem Deutschen Digital Award richtet der BVDW eine Vielzahl von Fachveranstaltungen aus. Mit Mitgliedern aus verschiedensten Branchen ist der BVDW die Stimme der Digitalen Wirtschaft.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/deutscher-digital-award-2022-einreichungen-sind-ab-7-dezember-moeglich/?]]]

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) ist die Interessenvertretung der Online-Vermarkter im deutschen Werbemarkt. Derzeit sind hier 18 der größten deutschen Vermarkter organisiert. Seinen Mitgliedern bietet der OVK die Möglichkeit, sich untereinander zu aktuellen Branchenthemen zu vernetzen. Im Zusammenspiel mit den Online-Mediaagenturen verantwortet er die Standardisierung von Prozessen und Formaten sowie qualitätssichernde Maßnahmen für die gesamte Online-Marketing-Branche. Ziel des OVK ist die Erhöhung von Markttransparenz und Planungssicherheit. Im OVK sind die Units Ad Tech & Programmatic, Marketing & Kommunikation, Marktzahlen und Umfeldqualität & Werbewirkung aktiv.

Mehr Informationen unter ovk.de

Porträt Rasmus Giese, United Internet Media (Vorsitz)

Porträt Steffen Bax, iq digital (stv. Vorsitz)

Porträt Björn Kaspring, Ströer Digital Media (stv. Vorsitz)

Porträt Janine Kühnrich, Media Impact (stv. Vorsitz)

Porträt Dirk Maurer, Ad Alliance (stv. Vorsitz)

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/janine-kuehnrich-als-erste-frau-in-den-ovk-vorsitz-gewaehlt/?]]]

Die Corona-Pandemie hat deutlichen Einfluss auf die Einstellung zur Werbung und auf das Einkaufsverhalten der Verbraucher. Dabei hat sich die Ausgabebereitschaft stärker verändert als ursprünglich erwartet. Im Juli 2020 sind zwei Drittel der Befragten davon ausgegangen, dass sich ihr Einkaufsverhalten nicht verändern würde. 24 Prozent haben angekündigt, sich auf das Nötigste beschränken zu wollen und 10 Prozent der Befragten wollten in den Folgemonaten mehr einkaufen als zuvor. Ein Jahr später zeigt sich, dass 29 Prozent der Befragten nur das Nötigste gekauft haben und 21 Prozent haben dagegen mehr eingekauft als vorher. Die Bereitschaft, mehr auszugeben, wurde im Juli 2020 unter dem Eindruck des ersten Lockdowns also deutlich unterschätzt. Die Beurteilung des zukünftigen Konsums fällt im Juli 2021 positiver als im Vorjahr aus: Der Anteil derjenigen, die nur das Nötigste einkaufen wollen, sinkt auf 22 Prozent, während der Anteil der Personen, die mehr einkaufen wollen, von 10 Prozent auf 18 Prozent steigt.

Bei jungen Menschen zwischen 16 und 29 Jahren sind die Veränderungen des Einkaufsverhaltens besonders groß: Lediglich 38 Prozent geben im Juli 2021 an, nichts verändert zu haben. 27 Prozent haben sich auf das Nötigste beschränkt, 34 Prozent haben jedoch mehr eingekauft und damit auch corona-bedingte Einschränkungen an anderer Stelle kompensiert. Ähnlich verhält es sich mit der Kaufkraft: 30 Prozent haben weniger Geld zur freien Verfügung (gesamt: 26 Prozent), 18 Prozent verfügen jedoch über mehr Geld für Einkäufe (gesamt: 12 Prozent).

Timo Lütten (DATA Alliance (Gruner + Jahr Deutschland GmbH)), Leiter der OVK-Unit Umfeldqualität & Werbewirkung im BVDW betont: „Das Stöbern in Online-Shops ist für alle Altersgruppen aber vor allem für die Digital Natives eine Alternative zum Schaufensterbummel. Für die 16-29-Jährigen ist Online-Shopping dabei sowohl Entschädigung für all die Dinge, die gerade nicht möglich sind, als auch Zeitvertreib. Und das Bedürfnis, sich nach den Monaten des Verzichts etwas zu gönnen, ist bei jungen Menschen am stärksten ausgeprägt.“

Insgesamt hat sich Online-Shopping weiter fest etabliert. Obwohl der Einkauf vor Ort mittlerweile wieder möglich ist, nutzen über die Hälfte der Befragten weiterhin Online-Shopping-Angebote. Nach Beendigung des Lockdowns besuchen die Verbraucher den lokalen Handel zwar wieder, der Online-Einkaufsbummel ohne feste Kaufabsicht ist jedoch eine gut genutzte Alternative.

Wie bereits im Juli 2020 weisen auch ein Jahr später jene Werbekreationen hohe Zustimmungswerte auf, die „Hoffnung“ und „Zusammenhalt“ vermitteln. Werbung, die mit Party-Stimmung arbeitet, wird nach wie vor als deplatziert empfunden. Das Thema „Social Distancing“ findet weniger Zustimmung als im Vorjahr, nur noch 34 Prozent gefällt Werbung, die dies thematisiert. Mehr als ein Drittel der Befragten ist offen für Werbung und lässt sich durch sie inspirieren. Für 36 Prozent ist Werbung auch Anregung, sich etwas Gutes zu tun. Bei der Frage nach der Rückkehr zu mehr sozialen Kontakten und Freizeitaktivitäten spaltet sich das Bild: So kommen für fast zwei Drittel zwar wieder mehr Kontakte in Frage, Feiern im großen Rahmen oder den Besuch von Großveranstaltungen planen jedoch nur die wenigsten – bei den 16- bis 29-Jährigen aber immerhin jeder Vierte.

Zum Studien-Design: In mehreren Trendbefragungen hat der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Internetnutzer dazu befragt, wie sich durch die Pandemie ihr Einkaufsverhalten, ihre Kaufkraft und ihre Einstellungen zu Werbung und Kampagnenkreationen verändert haben. Die Ergebnisse wurden als Trendstudie 2021 zusammengefasst. Die Umfragen wurden im Juli 2020, im April 2021 sowie im Juli 2021 durchgeführt. Befragt wurden jeweils rund 3.000 Nutzer digitaler Medien-Angebote. Die Ergebnisse sind Online-repräsentativ nach Geschlecht, Alter und Bildung.

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• Trendstudie 2021 – Konsum und Kaufkraft
• Porträt Timo Lütten

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/bvdw-trendstudie-2021-corona-und-die-folgen-fuer-werbung-konsum-und-kaufkraft/?]]]

Unternehmen, die digitale Inhalte publizieren, und deren Dienstleister und Partner unterliegen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Beteiligte des Werbeökosystems müssen im Rahmen der gemeinsamen Verantwortung daher sicherstellen, dass die Entscheidung der Nutzer hinsichtlich Erhebung und Verarbeitung personenbezogener Daten respektiert wird. Dazu ist es essenziell, zu wissen, welche Datenverarbeitungsaktivitäten bei der Ausspielung digitaler Werbung erfolgen.

Dabei helfen technische Monitoring-Lösungen. Der Markt für entsprechende Tools entwickelt sich derzeit mit hoher Geschwindigkeit. Das Leistungsspektrum und die Kosten unterscheiden sich hierbei teils erheblich. In der Unit Ad Tech & Programmatic des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. wurden deshalb zehn Anbieter anhand von 22 Kriterien untersucht. Diese Kriterien lassen sich vier Bereichen zuordnen: Zum einen sind Erkennung und Dokumentation von 1st-Party- und 3rd-Party-Aktivitäten und die anschließende Prüfung dieser Aktivitäten von Bedeutung. Darüber hinaus wurde untersucht, inwieweit die Tools die Durchsetzung der Vorschriften unterstützen, beispielsweise durch das Blocking von Kampagnen, die nicht datenschutzkonform sind. Abschließend wurden die Anforderungen für die Verwaltung der Vendoren und Dienstleistern beleuchtet.

„Ein dauerhaftes Monitoring der Ausspielung von Werbung und der daran beteiligten Vendoren ist ebenso notwendig wie aufwändig. Unsere Übersicht soll den Marktteilnehmern helfen, geeignete Dienstleister zur kontinuierlichen Compliance-Prüfung zu finden, um die datenschutzrechtlichen Anforderungen sicherzustellen“, betont Alwin Viereck (United Internet Media), Leiter der OVK-Unit Ad Tech & Programmatic.

Abdelkader Barjiji (Ströer Media Solutions), ebenfalls Leiter der OVK-Unit Ad Tech & Programmatic ist sich sicher: „Datenschutz-Compliance ist eine Gemeinschaftsaufgabe aller Marktteilnehmer. Unser Leitfaden hilft, den richtigen Anbieter und das richtige Tool zu finden. Insbesondere Publisher und ihre Dienstleister sollten mit Blick auf den Schutz von Betroffenendaten und Gesetzgebung auf Maßnahmen und Tools zurückgreifen, die die Datenschutzkonformität der Kampagnenausspielung gewährleisten.“

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• BVDW-Leitfaden: „Dienstleister zur Sicherstellung eines datenschutzkonformen Digital Advertising“
• Porträt Alwin Viereck
• Porträt Abdelkader Barjiji

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/bvdw-leitfaden-zu-dienstleistern-und-tools-fuer-datenschutz-compliance-veroeffentlicht/?]]]

„Für die Digitale Wirtschaft in Deutschland ist der Schutz der Privatsphäre der Konsumenten sehr wichtig. Wir haben bereits in den letzten Jahren einen offenen und intensiven Austausch mit den deutschen Behörden zu der Thematik geführt. Wir freuen uns auf den weiteren Dialog, um gemeinsam das TCF-Framework weiterzuentwickeln und damit den Daten- und Privatsphärenschutz zu stärken“, konkretisiert BVDW-Präsident Dirk Freytag (Content Pass).

Die Digitale Wirtschaft hat mit dem TCF-Framework seit 2018 einen eigenen Branchenstandard geschaffen, der die Anwendung und operative Umsetzung der Rechtsgrundlagen zur Datenverarbeitung gemäß DSGVO ermöglichen soll. Dieser Schritt wurde unternommen, da die Datenschutzgesetzgebung bis dato Raum für Interpretationen bietet. Dies führt zu einer Verunsicherung in der Branche: Es ist unklar, wie 100 Prozent datenschutzkonform agiert werden kann, zugleich fehlt eine verbindliche und einheitliche Auslegung des Rechtsrahmens durch die Behörden. Ziel des Branchenstandards (TFC 2.0) war und ist es, Rechtssicherheit und Datenschutzkonformität in Europa selbst zu schaffen.

Der dafür geschaffene Standard TCF, seit 2020 in der Version 2.0, hat sich mittlerweile im Markt, auch in Deutschland, etabliert. „Es ist positiv zu bewerten, dass die belgische Datenschutzbehörde den Kern des TCF anerkennt. Das Verfahren bietet uns nun die Möglichkeit, die Aspekte des Standards, die noch nicht perfekt sind, gemeinsam mit den Datenschutzaufsichtsbehörden für Europa zu modifizieren und rechtssicher zu gestalten“, erläutert BVDW-Präsident Dirk Freytag (Content Pass).

Die Digitale Wirtschaft unterliegt als innovative Branche einer rasanten Entwicklung. Der Schutz der Privatsphäre der Nutzerinnen und Nutzer sollte und muss jedoch aus Sicht des BVDW stets mitgedacht werden. Hierfür müssen verbindliche und sichere Vorgaben vorhanden sein, die Unternehmen unterstützen, ihre Geschäftsmodelle rechtskonform fortzuführen. Rechtssicherheit ist das Ziel und diesem ist man mit der Entscheidung zum TCF nun einen großen Schritt näher.

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• Porträt Dirk Freytag

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/entscheidungsentwurf-zum-tcf-bvdw-begruesst-wichtigen-schritt-in-richtung-rechtssicherheit/?]]]

Die nächste Einreichungsphase für das German-Marketplace-Deals-Qualitätszertifikat beginnt Anfang Januar 2022. Weitere Informationen zu den BVDW-Qualitätszertifikaten erhalten Interessenten hier.

Die derzeit aktuellen Zertifikatsträger finden Sie auf unseren Webseiten:

• SEA: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/sea-zertifikatsinhaber/
• SEO: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/seo-zertifikatsinhaber/
• Social Media: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/social-media-zertifikatsinhaber/
• Trusted Agency: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/trusted-agency-zertifikatsinhaber/
• Programmatic Advertising: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/programmatic-advertising-zertifikatsinhaber/?L=0
• Affiliate Marketing: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/affiliate-marketing-zertifikatsinhaber/
• German Marketplace Deals: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/gmd-zertifikatsinhaber/

Weitere Infos und Hintergründe auch auf ovk.de

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/bvdw-verleiht-erneut-qualitaetszertifikat-german-marketplace-deals/?]]]

Die positive Entwicklung im digitalen Displaywerbemarkt umfasst nahezu alle Branchen und Werbeformen, besonders die Bereiche Bewegtbild und mobil ausgespielte Inhalte. In-Stream- und Out-Stream-Formate generieren 34 Prozent der gesamten Display-Erlöse.

Der Anteil des über programmatische Systeme generierten Umsatzes an den gesamten Display-Werbeumsätzen pendelt sich auf einem hohen Niveau von 69 Prozent ein. Die Brutto-Werbeinvestitionen werden angeführt von Dienstleistungen, KFZ und Handel. Spitzenreiter unter den Top-10-Wirtschaftsbereichen ist der Bereich Körperpflege. Im Vergleich zum Vorjahr legt dieser Bereich um 83 Prozent zu. Medien (28 Prozent) und Handel (22 Prozent) verzeichnen ebenfalls starke Wachstumsraten im Vergleich zum Vorjahr.

Die Top-10-Display-Werbeformen klettern auf über eine Milliarde Euro. Die Pre-Roll bleibt mit 189 Millionen Euro Brutto-Werbeinvestitionen und einer Steigerung von 23 Prozent auf Platz 1. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum weist die Shuffle-Roll mit 68 Prozent Steigerung das stärkste Wachstum auf, gefolgt von einem Wachstum von 32 Prozent beim Halfpage-Ad. Drei der zehn umsatzstärksten Werbeformate gehen auf Mobile-Formate zurück.

Dass Influencer Marketing in vielen Unternehmen zum festen Bestandteil des Kommunikationsplans zählt, zeigt eine Auswertung der “agof daily digital facts”. Danach folgen mehr als 62,2 Prozent (38,05 Millionen) der deutschsprachigen Onliner-Influencern, 50,7 Prozent davon haben sich schon einmal aufgrund von Social-Media-Empfehlungen etwas gekauft. Die Analyse zeigt, dass Authentizität dabei der Schlüssel zum Erfolg ist. Welche Standards, Strategien und Prozesse den Weg zu mehr Brand Safety ebenen, zeigt der Deep Dive des OVK-Reports. Der Artikel beleuchtet den aktuellen Entwicklungsstand am Markt in diesem Bereich und erläutert die Arbeit der Kommission Leistungswerte und Richtlinien (KLR), einer Initiative des Bundesverband Digital Wirtschaft (BVDW) e. V. und der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (agof) e. V., die es sich zur Aufgabe gemacht hat, die kritischen Punkte hinsichtlich der Markensicherheit zu eruieren, die Definitionen der Begrifflichkeiten zu vereinheitlichen sowie mit Mindeststandards für die Messung Transparenz herzustellen.

Fazit: Die Verlagerung der Mediennutzungs- und Konsumgewohnheiten in die digitale Welt zum einen sowie die Verschiebung der Werbebudgets Richtung digitale Medien zum anderen sind nachhaltig. Wachstumstreiber ist die fortschreitende Digitalisierung des Alltags sowie die Innovationskraft von Unternehmen und Startups. Auf diese Weise entstehen kontinuierlich neue digitale Angebote und Services, die Perspektiven für weiteres Wachstum schaffen. Influencer Marketing etabliert sich weiter als feste Säule im Marketing-Mix. Das Thema Markensicherheit ist für viele Akteure wichtig und hat sich weiter professionalisiert.

Den aktuellen OVK-Report mit allen Zahlen, Daten und Fakten finden Sie hier.

Weitere Infos und Hintergründe auch auf ovk.de

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-report-202102-wachstum-des-digitalen-displaymarkts-uebertrifft-erwartungen/?]]]

Der bisherige BVDW-Präsident Matthias Wahl sowie die Vizepräsidenten Achim Himmelreich (Capgemini), Anna Kaiser (Tandemploy) und Marco Zingler (Denkwerk) hatten sich nicht zur Wiederwahl aufgestellt. Das Präsidium wird für die Dauer von zwei Jahren gewählt.

Matthias Wahl, scheidender Präsident Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.:
"Die vergangenen sechs Jahre als Präsident des BVDW haben mir jeden Tag gezeigt, wie groß die Aufgabe für Politik und Gesellschaft ist, die Digitalisierungsrückstände in Deutschland aufzuholen und Deutschlands Zukunft als Industriestandort zu sichern – und wie wichtig es ist, dass Verbände wie der BVDW die Kraft der Marktteilnehmer bündeln, um die wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit Deutschlands auszubauen und nachhaltig zu gestalten. Das neu gewählte Präsidium des BVDW repräsentiert durch seine Mitglieder die ganze Breite des Digitalen Marketings als Kern der Deutschen Digitalwirtschaft und wird die erfolgreiche Arbeit des Verbandes auch für die nächsten Jahre gewährleisten."

Dirk Freytag, neuer Präsident Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.:
"Der Start kann spannender nicht sein. Die neue Bundesregierung ist gefordert und muss die Themen Klimawandel und Digitalisierung angehen. Das sind die entscheidenden Schlüssel für den zukünftigen Erfolg in allen Bereichen des gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Lebens in Deutschland. Im BVDW haben wir eine herausragende, langjährige Expertise in nahezu allen Bereichen der Digitalen Wirtschaft, unsere Mitgliedsunternehmen sind führend in ihren jeweiligen Bereichen. Wir, die Digitale Wirtschaft, haben alle Lust, etwas zu bewegen. Ich freue mich riesig und bedanke mich für das Vertrauen der Mitglieder."

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• Porträt Dirk Freytag
• Gruppenbild Präsidium
• Übersicht BVDW-Präsidium

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/bvdw-mitgliederversammlung-neues-praesidium-gewaehlt/?]]]

Die Pandemie hat die Digitalisierung vieler Lebensbereiche nochmals beschleunigt, zusätzliche Online-Angebote geschaffen und virtuelle Nutzungsgewohnheiten herausgebildet. „Der Online-Shift des Alltags hatte direkten Einfluss auf die Werbung. Dadurch konnte das Internet im Corona-Jahr 2020 als einzige Werbeträgergattung Wachstum verzeichnen“, konkretisiert Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW.

„Während der Krise haben viele Werbetreibende ihre Ausgaben signifikant in die digitalen Kanäle verlagert, auch um die größere Flexibilität bei den Buchungen für sich zu nutzen. Die Kombination aus hoher Nutzung und schnellen Reaktionszeiten macht die Werbekunden und auch den Werbeträger Internet erfolgreich“, führt Giese weiter aus. Mit den Lockerungen der Corona-Beschränkungen im Frühjahr 2021 sind die digitalen Werbespendings nochmals gestiegen.

Die Online-Werbung verzeichnet deutliche Steigerungen der Werbeinvestitionen in fast allen Branchen. Besonders hohe Wachstumsraten zeigen sich in den Wirtschaftsbereichen, die stark vom Lockdown betroffen waren: Kunst, Kultur und Unterhaltung, Gastronomie sowie Freizeit und Sport. Aber auch bei Fast-Moving-Consumer-Goods wie Getränken und Körperpflege sowie den Großsegmenten KFZ, Handel und Medien ist ein Anstieg zu verzeichnen.

Im Bereich der Werbeformen gibt es ein starkes Wachstum bei Bewegtbildformaten. Der OVK weist in seiner neuen Prognose erstmals Bewegtbild-Umsätze aus: Mit 1,705 Milliarden Euro machen In- und Out-Stream-Werbung 34 Prozent der Werbeumsätze aus.

Mit dem deutlichen Wachstum der digitalen Werbeerlöse steigen 2021 auch die Umsätze für programmatische Werbung. Für 2021 erwartet der OVK, dass im Online-Advertising etwa 3,516 Milliarden Euro programmatisch generiert werden. Der Anteil programmatischer Buchungen an den Gesamtumsätzen bleibt dabei nahezu unverändert bei 69 Prozent.

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• OVK-Factsheet
• Umsätze nach Quartalen
• Umsätze gesamt
• Umsätze nach Buchungsart  
• Porträt Rasmus Giese

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-marktzahlen-digitaler-displaywerbemarkt-waechst-2021-um-234-prozent/?]]]

„Die German Marketplace Deals stellen eine sinnvolle Alternative dar, um dem Reichweitenverlust entgegenzuwirken. Das standardisierte und schlanke Setup der German Marketplace Deals vereinfacht die Abwicklung von Programmatic-Advertising-Kampagnen. Durch ein vermarkterseitiges Pretargeting werden stabile Zielgruppenreichweiten gewährleistet“, erläutert Abdelkader Barjiji (Ströer Digital Media), Leiter der Unit AdTech & Programmatic des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW.

Das BVDW-Qualitätszertifikat „German Marketplace Deals“ bescheinigt Sell-Side-Plattformen (SSP), dass diese bei der publisher- und vermarkterübergreifenden Auslieferung bzw. Aussteuerung von Werbekampagnen die Anforderungen zur Einhaltung relevanter Standards, zur Gewährleistung von Transparenz und Flexibilität für Media-Einkäufer und -Verkäufer, zur Vertraulichkeit von Konditionen sowie zu Qualität und Datenschutz einhalten.

Das GMD-Qualitätszertifikat wurde vom Fachkreis Online-Vermarkterkreis (OVK) entwickelt. „Das neue Zertifikat bietet Publishern, Vermarktern und Mediaeinkäufern Orientierung. Es unterstützt sie bei der Auswahl geeigneter SSPs, über die German Marketplace Deals letztendlich programmatisch realisiert werden“, konkretisiert Alwin Viereck (United Internet Media), Leiter der Unit AdTech & Programmatic des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW.

Bewerben können sich Dienstleister, die als Sell-Side-Plattform vermarkterübergreifend Inventare kuratieren und im Werbemarkt anbieten. Interessierte müssen einen Fragebogen ausfüllen und die Einhaltung der Anforderungen im Rahmen eines Live-Demo-Termins nachweisen. Eine Bewerbung ist quartalsweise möglich und setzt keine Mitgliedschaft im BVDW voraus. Voraussetzung für Prüfung und Erhalt des Zertifikates ist die durch Unterschrift belegte Zustimmung zum Code of Conduct Programmatic Advertising.

Yieldlab AG hat als Pilotpartner den Zertifizierungsprozess erfolgreich durchlaufen und ist das erste Unternehmen, dass bereits das Zertifikatssiegel „German Marketplace Deals“ trägt.

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Porträt Abdelkader Barjiji
Porträt Alwin Viereck

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/neues-bvdw-qualitaetszertifikat-startet-german-marketplace-deals/?]]]

Markus Maczey (Serviceplan Campaign) berichtet von der Jury-Sitzung: „Es waren harte Diskussionen, aber nun haben wir eine sehr abwechslungsreiche Shortlist zusammengestellt. Es gibt in allen Kategorien tolle Cases und wir sind bereits gespannt, wer das Rennen macht.“

Der Deutsche Digital Award wird vom Fachkreis Full-Service-Digitalagenturen im BVDW organisiert und ist ein Award für kreative digitale Leistungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Werbe-, Design-, Internet- und Kommunikationsagenturen wie auch Werbungtreibende, Freiberufler und Unternehmen konnten ihre Digitalprojekte aus dem Jahr 2020, einschließlich Januar 2021, (DACH-Raum) einreichen. In diesem Jahr wird aufgrund der aktuellen Situation zusätzlich ein Sonderpreis für Corona-Kommunikation verliehen.

Die digitale Award-Show mit der Verkündung der Gewinner ist für den 22. April geplant. Sponsoren sind der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW sowie Sparheld.de. Medienpartner sind Digital Business Cloud, e-commerce Magazin, Horizont, iBusiness, Marketingbörse, OnetoOne, Page sowie W&V.

Shortlist
Logo Deutscher Digital Award
Porträt Markus Maczey

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/deutscher-digital-award-2021-shortlist-veroeffentlicht/?]]]

Daher ist es aus Sicht des BVDW begrüßenswert, dass die Strategie auch eine Prüfung vorsieht, ob „Optimierungen zur Verbesserung bei der Koordinierung der einheitlichen Durchsetzung des Datenschutzrechts notwendig sind“. „Dies ist ein wichtiger und richtiger Schritt, denn die Fragmentierung des Datenschutzrechts einerseits und die mangelnde Kohärenz zu anderen gesetzlichen Rahmenbedingungen andererseits sind seit längerem eine große Herausforderung für Unternehmen, da sie praktisch keine wirkliche Rechtssicherheit haben und jedes Bundesland seine eigene Interpretation der Rechtslage lebt“, so Thomas Duhr. Aus Sicht des BVDW braucht es zudem mehr Rechtssicherheit für die Anonymisierungs- und Pseudonymisierungsverfahren, um Daten einfacher zu nutzen und teilen zu können. Daher begrüßt es der Digitalverband, dass die Strategie vorsieht, Leitlinien für die Anonymisierung von Daten zu erarbeiteten. Wünschenswert ist es aus Sicht des BVDW, weiterhin auch das Instrument der Pseudonymisierung nutzbar zu halten.

Mit Blick auf den Schutz der getätigten Investitionen und datenerhebenden Unternehmen ist positiv zu bemerken, dass für diese weiterhin keine Datenteilungspflicht vorgeschrieben wird, wie es seit Jahren immer wieder von Teilen der Politik gefordert wird. Vielmehr sollen Anreize für freiwillige Datenteilung geschaffen werden, indem einheitliche Standards und Rechtssicherheit gewährleistet werden.

Datensicherheit und Data Governance

Auch Datensicherheit und Data Governance sind Bestandteil der Datenstrategie der Bundesregierung. Die Thematik der Datensicherheit ist essentiell, da nur damit die Chancen der Digitalisierung ausgeschöpft werden können und Unternehmen ihre Wettbewerbsfähigkeit mit innovativen datenbasierten Geschäftsmodellen ausbauen können. Ein wichtiges Element, das aus Sicht des BVDW in der Strategie fehlt, ist die Komponente des Datentransfers in Drittstaaten. Auch wenn dies keine rein nationale Thematik ist, hätte die Bundesregierung vor dem Hintergrund des Wegfalls des EU-US Privacy Shields, aber auch des Brexits, auf diesen Punkt eingehen und damit aufzeigen können, dass sie sich für einen rechtssicheren Datentransfer in Drittländer engagiert. „Es bleibt vollkommen unverständlich, warum dieser für die digitale Wirtschaft so wichtige Aspekt fehlt“, so Duhr.

Positiv zu vermerken ist, dass die Bundesregierung Datentreuhänder im Datenökosystem etablieren will, indem sie „u.a. über Gesetzgebungsprozesse auf EU-Ebene (Data Governance Act), konkrete Anforderungen und Qualitätskriterien definiert, die insbesondere die Neutralität und wirtschaftliche Unabhängigkeit von Datentreuhändern und deren Eignung gewährleisten.“ Der BVDW sieht schon seit langem die Diskussionen um Personal Information Management Systems und Digitale Identitäten als entscheidend für die Digitale Souveränität Europas an und möchte diese Aspekte somit nochmals bekräftigen. „Hier brauchen wir eine enge Zusammenarbeit zwischen Politik und Wirtschaft“, so Thomas Duhr abschließend.

Eine Stellungnahme des BVDW zum Thema Anonymisierung und Pseudonymisierung finden Sie hier.

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Über den BVDW

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht. Als Impulsgeber, Wegweiser und Beschleuniger digitaler Geschäftsmodelle vertritt der BVDW die Interessen der Digitalen Wirtschaft gegenüber Politik und Gesellschaft und setzt sich für die Schaffung von Markttransparenz und innovationsfreundlichen Rahmenbedingungen ein. Sein Netzwerk von Experten liefert mit Zahlen, Daten und Fakten Orientierung zu einem zentralen Zukunftsfeld. Neben der DMEXCO und dem Deutschen Digital Award richtet der BVDW eine Vielzahl von Fachveranstaltungen aus. Mit Mitgliedern aus verschiedensten Branchen ist der BVDW die Stimme der Digitalen Wirtschaft.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/datenstrategie-der-bundesregierung-rechtssicherheit-und-einheitliche-durchsetzung-des-datenschutzre/?]]]

Der neue OVK-Report enthält zum Beispiel erstmals ein „Deep-Dive-Kapitel“, in dieser Ausgabe ein Interview mit den Leitern der OVK-Unit Programmatic & Data. Das Gespräch unter dem Titel „Standards für eine neue Ära“ beleuchtet die Vorbereitungen, die in diesem Jahr für eine Zukunft ohne Third-Party-Cookies getroffen wurden und wagt einen Blick in die Zukunft. Im Kapitel Deep-Dive werden auch zukünftig aktuelle Themen besprochen sowie Projekte und Studien des OVK vorgestellt.

Die neuen Marktzahlen hat der OVK bereits zur jährlichen Pressekonferenz auf der www.dmexco.de präsentiert. Demnach wächst digitale Werbung 2020 um rund 8,6 Prozent auf 3,92 Milliarden Euro Umsatz. Die Pressemitteilung ist hier zu finden: https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-prognose-digitale-werbung-waechst-2020-um-86-prozent/  

Der neue OVK-Report steht unter www.ovk.de zum Download bereit.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-report-im-neuen-design-erhaeltlich-jetzt-online/?]]]

Die neue Studie „Online-Vertrauens-Kompass“ untersucht quartalsweise das Vertrauen in Werbeträger-Kategorien, wie es sich im Verlauf der Zeit verändert und wodurch Vertrauen in digitale Medien entsteht. In bisher zwei Wellen im April und Juli 2020 wurden jeweils 37 digitale Angebote umfassend analysiert. Im April wurden 5.017 Nutzer befragt, im Juli 2.995. „Allgemein ist das Vertrauen ins Internet derzeit leider gering“, sagt Timo Lütten. „Das ist ein Dilemma, denn Vertrauen definiert Beziehungen – nicht nur zwischen Menschen, auch zwischen Menschen und Medien.“

Damit ein digitales Angebot regelmäßig genutzt wird und eine Beziehung zum User entstehen kann, muss es seriös und glaubwürdig sein – vor allem muss es jedoch vertrauenswürdig sein, das sagen 96 Prozent der Digitalnutzer in Deutschland. Entscheidend für den Aufbau von Vertrauen sind dabei positive Erfahrungswerte, Hochwertigkeit und Inhalte, die den Kriterien von Qualitätsjournalismus entsprechen und transparent in Bezug auf Quellen und Datenschutz sind. Datenschutz ist im Zuge der Verunsicherung durch die Corona-Krise besonders wichtig, da 79 Prozent der Nutzer gegenüber Informationen aus dem Internet sensibler geworden sind und verstärkt auf Quellen und Absender achten.

OVK-Umfelder zeigen in den für den Aufbau von Vertrauen relevanten Dimensionen Stärke

Den digitalen Angeboten der OVK-Vermarkter bringen Nutzer im Vergleich zu Social-Media-Umfeldern und zu News-Aggregatoren ein höheres Vertrauen entgegen. „Qualitativ hochwertige Angebote mit objektiver journalistischer Berichterstattung spielen gerade in unruhigen Zeiten eine größere Rolle. In diesen Angeboten finden Nutzer Sicherheit und wenden sich ihnen mehr zu. Dieses entgegengebrachte Vertrauen überträgt sich auch auf Marken und Produkte, die in diesen Angeboten beworben werden“, so Timo Lütten. Auch Serviceangebote wie Mail- und Wetterportale genießen in den Befragungen höchste Vertrauenswerte bei den Nutzern.

Die vollständigen Ergebnisse der Studie stehen unter www.ovk.de und unter www.bvdw.org zur Einsicht bereit. Der Online-Vertrauens-Kompass wird künftig quartalsweise erhoben und regelmäßig neu veröffentlicht.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/vertrauen-im-internet-corona-hat-deutsche-skeptischer-gemacht/?]]]

Die Coronapandemie hat sich 2020 zunächst auch auf die Umsätze mit digitaler Werbung negativ ausgewirkt. Im zweiten Quartal 2020 wurden nur 854 Millionen Euro umgesetzt, während es im ersten Quartal noch 888 Millionen Euro waren. „Im dritten Quartal erholen sich die Umsätze bereits wieder und werden auf 943 Millionen Euro ansteigen“, sagt Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des OVK. Im Februar 2020 hatte der OVK noch einen Anstieg von 7,0 Prozent für das Gesamtjahr angekündigt. Jetzt erhöht der BVDW-Fachkreis sogar seine bisherige Prognose. „Die Werbungtreibenden shiften ihre Budgets signifikant in die digitalen Kanäle. Sicherlich auch, weil die Coronapandemie die Verbreitung und die Nutzung digitaler Medien nochmals verstärkt hat“, ergänzt Rasmus Giese. 2019 konnten mit digitaler Werbung 3,61 Milliarden Euro umgesetzt werden, die Prognose für 2020 liegt bei 3,92 Milliarden Euro.

Neu: OVK-Report weist Umsätze mit Programmatic Advertising aus

Erstmals weist der OVK-Report gesondert die Umsätze mit Programmatic Advertising aus. 2019 wurden 62 Prozent der gesamten Display-Umsätze programmatisch gebucht, das sind insgesamt 2,25 Milliarden Euro. Für 2020 werden Programmatic-Umsätze in Höhe von 2,63 Milliarden Euro erwartet. Der Anteil wird sich laut Prognose auf 67 Prozent erhöhen.

Die neuen OVK-Daten beleuchten den Display-Advertising-Markt in Deutschland. Das 2019 gemeinsam mit den Marktforschungsexperten von Statista überarbeitete Modell ermöglicht durch die Kombination von Primär- und Sekundärdaten sowie Experteninterviews eine umfangreiche Einschätzung des digitalen Werbemarktes in Deutschland. Grundlage sind die Daten der OVK-Mitglieder, Unternehmenspublikationen und Interviews mit Branchenexperten.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-prognose-digitale-werbung-waechst-2020-um-86-prozent/?]]]

Beim vollständig ausgebuchten Online Ad Summit 2019 wurde das drohende Ende der Third-Party-Cookies diskutiert. Das Cookie-Urteil des Bundesgerichtshofs (Fall Planet49) in diesem Jahr hat das Thema nochmals befeuert.

Aber welche Cookie-Alternativen helfen mittel- bis langfristig? Welche neuen Targeting-Methoden gibt es, auf welche Standards kann man vertrauen?

Diese und weitere Fragen werden beim Online Ad Summit 2020 gestellt und beantwortet. Durch das Programm führt Jens Pöppelmann (IP Deutschland). Der Online Ad Summit beginnt mit einem Impulsvortrag zum Thema Advertising-Identity-Ökosystem von Alwin Viereck (Lableitung Identity im BVDW / United Internet Media).

Tickets sind ab 19 Euro (Preis für Angestellte von BVDW-Mitgliedsunternehmen) unter https://www.onlineadsummit.de/ erhältlich.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/post-cookie-20-online-ad-summit-2020-diskutiert-die-zukunft-des-werbemarktes/?]]]

Bax nimmt den Platz von Christian Herp ein, der innerhalb der Handelsblatt Media Group eine neue Position erhalten hat. Der BVDW dankt Christian Herp herzlich für die im Verband geleistete Arbeit.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-mitglieder-waehlen-steffen-bax-zum-neuen-stellvertretenden-vorsitzenden/?]]]

Die neue Website www.ovk.de bündelt alle News und Pressemitteilungen sowie Studien des OVK. Sie beschreibt die Units und Arbeitsgruppen und gibt Einblick in alle aktuellen Projekte. Im Fokus des neuen Auftritts steht die übersichtliche Darstellung des vielfältigen Angebotes des OVK. Das zeitgemäße UX-Design bietet durch benutzerfreundliche Funktionsprinzipien und logische Abläufe der Navigationsstruktur eine deutlich bessere Orientierung als die Vorgängerseite. Moderne Designelemente und kontrastreiche Farben lassen die neue Website zudem zeitlos und innovativ wirken.

Stefan Mölling (Media Impact), stellvertretender Vorsitzender des OVK: „Gerade als führendes Gremium der Online-Vermarkter ist es wichtig, mit einer modernen und durchdachten Website an den Markt zu treten. Mit dem Ergebnis sind wir sehr zufrieden, alle Angebote des OVK sind nun leicht auffindbar zusammengefasst und werden selbstverständlich laufend ergänzt.“ Verantwortlich für Beratung, Konzeption, Gestaltung und die technische Umsetzung der Webseite ist die Digitalagentur Valid.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-relauncht-web-auftritt/?]]]

Die OVK-Vermarkter erreichen 98 Prozent der Internetnutzer in Deutschland*. Doch durch das wahrscheinlich unvermeidliche Aus der Third-Party-Cookies und Reichweitenverluste im Rahmen des Cookie-Matchings wird es für Werbungtreibende mit User-zentrierten Targeting-Ansätzen immer schwieriger, ihre Zielgruppen mit Programmatic Advertising vollständig zu erreichen. Die Mitglieder des Online-Vermarkterkreises OVK haben daher das neue Produkt „Standard Deals“ entwickelt. Damit lassen sich übergreifende Kampagnen buchen – über die Grenzen der OVK-Vermarkter hinweg. Das Angebot Standard Deals startet mit vermarkterseitigem Geschlechts- und Alters-Targeting in Kombination mit Standard-Werbeformaten. Weitere Möglichkeiten können angefragt werden, denn der OVK will das Angebot ausbauen.

„Bisher sind im Programmatic Advertising Ineffizienzen durch einen hohen Abstimmungsaufwand mit mehreren Vermarktern sowie die unterschiedlichen Portfolios entstanden“, sagt Alwin Viereck (United Internet Media), ebenfalls Leiter der OVK-Unit Programmatic & Data. „Doch mit den Standard Deals des OVK wird die Abwicklung vereinfacht und standardisiert, die Zielgruppen und Werbeformen sind über alle Vermarkter hinweg vereinheitlicht.“ Unabhängig von Third-Party-Cookies ermöglichen es die Vermarkter nun, durch unterschiedliche Lösungsansätze (zum Beispiel Realtime Targeting und Login), verlorene Zielgruppenpotenziale anzusprechen.

Alternativen zu Third-Party-Cookies hatte der BVDW bereits Ende November 2019 in einem Whitepaper vorgestellt. Eine neue Übersicht zu Unternehmen, die diese Alternativen anbieten, ist hier zu finden.

* Quelle: Agof Daily Digital Facts, Basis: Internetnutzer ab 16 Jahre, durchschnittlicher Monat Januar-März 2020

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/online-vermarkterkreis-ovk-im-bvdw-entwickelt-pretarget-standard-deals-als-antwort-auf-das-nahen/?]]]

Die neue Studie „Market Research zum Advertising Identity Ökosystem“ untersucht Angebot, Sicherheit, Neutralität und Qualität von elf unterschiedlichen Unternehmen. Im Rahmen der qualitativen Untersuchung wurden relevante und ausgereifte Anbieter von Identity-Lösungen analysiert und auf der Basis von Interviews mit den Unternehmen bewertet. Eric Hall (HO|DS – Halls of Digital Strategies), Lableiter Identity im BVDW: „Dies ist die erste umfangreiche Untersuchung der gängigen Anbieter von Advertising-Identity-Lösungen. Sie wird ein Wegweiser für alle Akteure der Digitalen Wirtschaft sein und den werbungtreibenden Unternehmen eine fachkundige und neutrale Perspektive auf den Markt geben.“

Alwin Viereck (United Internet Media), Unit-Leiter Programmatic und Data des OVK: „Die Marktübersicht ist auch aus Vermarkterperspektive ein sehr wertvoller Einblick in verfügbare Lösungen und ihre Eigenheiten. Mit dem sich abzeichnenden Ende der Cookie-Ära sind neue Identity-Lösungen dringend notwendig geworden. Die Analyse liefert die notwendigen Informationen für eine fundierte Entscheidung aller Marktteilnehmer.“

Definition der „Advertising Identity“

Die Definition im Wortlaut: „Die ‚Advertising Identity‘ soll die Wiedererkennung eines pseudonymisierten Profils zum Zwecke der effizienten Werbeaussteuerung in Form von Personalisierung, Lokalisierung, Verifizierung, Erfolgsmessung und kontakt- und reichweitenoptimierter Budgetallokation von Werbemitteln, ermöglichen. Mit ‚Advertising Identity‘ meint der BVDW die rein technische, pseudonymisierte Identität des Nutzers in Form der Gesamtheit (Graph) der Identifier (ID) und damit die Zusammenführung der in den unterschiedlichen Devices verwendeten ID-Formen. Die ‚Advertising Identity‘ hat weiterhin explizit nicht den Zweck der Identifizierung von natürlichen Personen.“

Alle Hintergrundinformationen zum neuen Thema „Advertising Identity“ hat der BVDW in einem Whitepaper zusammengestellt. Die neue Marktübersicht mit den relevantesten Anbietern steht ab sofort auf www.bvdw.org zum Download zur Verfügung. Journalisten erhalten die Studie auf Anfrage direkt bei der Pressestelle des BVDW. Auftraggeber der Studie ist der BVDW. Durchführendes Beratungsunternehmen war NK & Co.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/bvdw-nimmt-in-deutschland-aktive-advertising-identity-anbieter-unter-die-lupe/?]]]

Werbebudgets werden derzeit verschoben, oder aus Angst vor einem negativen Markenumfeld, also mangelhafter Brand Safety, storniert. „Die Mitglieder des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW beobachten branchenspezifisches Buchungsverhalten“, sagt der OVK-Vorsitzende Rasmus Giese (United Internet Media). Bei Unternehmen aus der Touristik oder dem Non-Food-Filialgeschäft kam es beispielsweise zu Verschiebungen von Kampagnen. Gleichzeitig gehen Umsätze aus Bereichen wie dem Lebensmittel-Einzelhandel oder aus dem Online-Versandhandel vielfach nach oben.“ In der Tat geht derzeit die gesamte Mediennutzung deutlich nach oben. TV und Online beispielsweise weisen pro Woche Wachstumsraten zwischen 30 und 40 Prozent auf. Gleichzeitig entscheiden sich einige Advertiser dafür, Keywords wie „Krise“ oder „Virus“ für ihre Kampagnen technisch zu blocken. Das führt dazu, dass Anzeigen auf zahlreichen Nachrichten-Websites wegbrechen, obwohl Medienhäuser derzeit vermehrt investieren müssen, um die Öffentlichkeit weiterhin mit zuverlässiger Berichterstattung versorgen zu können.

Dr. Philipp von Hilgers (Meetrics), Stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Digital Marketing Quality im BVDW: „So sehr die intensive Mediennutzung große Potentiale für Markenkommunikation mit sich bringt, so sehr fürchten Werbetreibende, dass ihre Botschaften und Nachrichteninhalte rund um die Coronakrise ungünstig aufeinanderstoßen. Wir ermuntern Werbetreibende aber, Kampagnenausspielungen auf Nachrichtenseiten nicht pauschal einzustellen. Vielmehr regen wir an, die technischen Möglichkeiten voll auszuschöpfen, um vorhandene Reichweiten für Kampagnen nicht radikal zu begrenzen und stattdessen Schwellwerte für die Verträglichkeit der Inhalte für eine Marke sehr genau zu definieren.“ Verschiedenen Unternehmen ist es auch bereits gelungen, ihre Werbemaßnahmen inhaltlich an die Coronakrise anzupassen, um so von der aktuell gestiegenen Aufmerksamkeit zu profitieren. Tipps für werbungtreibende Unternehmen:

1. Konkrete Chancen und Risiken für das eigene Unternehmen definieren und durch Datenerhebungen und -analysen über die Zeit genau beobachten

2. Flexibilität digitaler Werbung nutzen, um Markenkommunikation an die neue Situation anzupassen

3. Verschieben ist im Zweifel besser als Stornieren. Bei rechtlichen Fragen zu Stornokosten o.ä.: Die Mitgliedschaft im BVDW als Beratung nutzen.

Werbungtreibende Unternehmen erhalten bei den Dienstleistern der Digitalen Wirtschaft weitere Ratschläge rund um die Coronakrise. Die Mitgliedsunternehmen des BVDW beraten hierzu in mehreren nach Themen sortierten Gremien miteinander. Informationen für Mitglieder zum Thema Corona sind hier zu finden.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/bvdw-tipps-und-beratung-fuer-werbungtreibende-waehrend-der-coronakrise/?]]]

Die neuen OVK-Daten beleuchten den Display-Advertising-Markt in Deutschland. Das 2019 gemeinsam mit den Marktforschungsexperten von Statista überarbeitete Modell ermöglicht durch die Kombination von Primär- und Sekundärdaten sowie Experteninterviews eine umfangreiche Einschätzung des digitalen Werbemarktes in Deutschland. Grundlage sind die Daten der OVK-Mitglieder, Unternehmenspublikationen und Interviews mit unterschiedlichen Branchenexperten. „Das starke Wachstum der digitalen Werbung beruht auf mehreren Faktoren. Die stärksten Treiber sind Bewegtbild, Mobile und der intelligente Einsatz von Technologie“, sagt Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises OVK.

In diesem Wachstumsmarkt profitiert Display-Werbung weiterhin von der steigenden Internetnutzung, einem veränderten Mediennutzungsverhalten und seiner Innovationskraft. Die dynamische Marktentwicklung wirkt sich auf die eingesetzten Werbemittel aus. Pre-Roll ist die umsatzstärkste Werbeform mit hohen Wachstumsraten im Vergleich zum Vorjahr. „Der Branche gelingt die Monetarisierung der mobilen Reichweiten immer besser. Zwei der Top-5-Formate sind Small-Screen-Ads. So verzeichnet das mobile Pre-Roll ein Plus von 60 Prozent, das Mobile Medium Rectangle sogar von über 100 Prozent“, sagt Giese. Aufgrund der positiven Rahmenbedingungen prognostizieren die Experten des OVK für das laufende Jahr 2020 eine Wachstumsrate von sieben Prozent und gehen damit von einer Steigerung der Netto-Werbeinvestitionen auf 3,866 Milliarden Euro aus.

OVK-Ausblick 2020

Der OVK kündigte auf seiner Pressekonferenz für 2020 eine Fortsetzung der Fachkampagne „top-of-mind“ an sowie ein Engagement beim Deutschen Digital Award, der am 23. April in Berlin vergeben wird (Deadline Einreichung: 8. März). Ein weiteres Top-Thema ist die Post-Cookie-Ära. „Cookies sind neben Mobile Advertising IDs derzeit der einzige offene und übergreifend etablierte Standard, um im Internet, zum Beispiel für zielgruppenbezogene Werbung, Frequency Capping und Re-Targeting, User pseudonym zu identifizieren", sagt Christopher Kaiser (Ströer Digital Media), stellvertretender Vorsitzender des OVK. „Doch ihre Entwicklung ist endlich. Gemeinsam mit unseren Marktpartnern evaluieren wir daher unterschiedliche Ansätze, um der Entwicklung zu begegnen und alternative und bessere Lösungen zu finden. Wir bergreifen die Cookie-lose Zukunft mittlerweile weniger als eine Bedrohung, sondern vielmehr als eine echte Chance für einen neuen und besseren Industriestandard in Deutschland und Europa."

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/prognose-bestaetigt-digitale-werbung-ist-2019-um-zehn-prozent-gewachsen/?]]]

Ob Tempo, Pampers oder Jeans: Zahlreiche Marken stehen im Mindset der Kunden ganz oben und gehören zum allgemeinen Sprachgebrauch. Diese Marken haben sich ihren Status nicht durch Performance-Kampagnen, sondern durch gezieltes Brand Building erarbeitet. Bei dieser Erkenntnis setzt die neue OVK-Kampagne an, die die Vorteile von Premium-Umfeldern in der digitalen Werbung erklärt. „Denn es ist eben nicht egal, wo man wirbt. Markensicherheit, Inszenierung und Brand Fit sind entscheidende Kriterien für eine erfolgreiche Kampagne“, sagt Stefan Mölling.

Die neuen Motive des OVK nutzen das Design bekannter Marken, um einen Aha-Effekt beim Betrachter auszulösen. Sie zeigen, welche Bekanntheit Marken erreichen können und welche Lösungen die Premium-Vermarkter des OVK anbieten. Denn wer nur nach Performance plant, verliert an Awareness.

Die neue Kampagne des OVK wird in Print- und Digital-Umfeldern ab dem 21. Oktober zu sehen sein sowie unter www.top-of-mind.de. Verantwortliche Agenturen sind Diekertschmidt (Kreation) und Adisfaction (Media).

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/damit-man-bei-jeans-an-jeans-denkt-neue-ovk-kampagne-unterstreicht-wie-wichtig-es-fuer-marken-i/?]]]

Die OVK-Marktzahl beinhaltet weiterhin ausschließlich Display Advertising. So werden beispielweise Search-, Affiliate- oder Influencer Marketing nicht betrachtet. Das überarbeitete Modell ermöglicht durch die Kombination von Primär- und Sekundärdaten sowie Experteninterviews eine erweiterte Einschätzung des digitalen Werbemarktes in Deutschland. Grundlage sind die Daten der OVK-Mitglieder, Unternehmenspublikationen und Interviews mit unterschiedlichen Branchenexperten. „Das neue Modell ist umfassender als die bisherige Berechnung und liefert ein präziseres Bild des Marktes“, sagt Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises OVK. So wurden beispielsweise weitere internationale Plattformbetreiber in die Berechnungen integriert.

Display-Werbung ist nach wie vor ein starker Wachstumsmarkt, der von der steigenden Internetnutzung, einem veränderten Mediennutzungsverhalten und seiner Innovationskraft profitiert. „Pre-Roll ist die umsatzstärkste Werbeform und weist im Vorjahresvergleich hohe Wachstumsraten auf. Auch auf großformatige Werbeformen zur Schaffung von Markenerlebnissen entfielen im ersten Halbjahr 2019 höhere Werbe-Spendings als im gleichen Zeitraum des Vorjahres“, sagt Giese.

Die digitale Werbebranche optimiert zudem ihr Angebot an Werbeformen. „Die Vermarkter verzeichnen generell über alle Formate hinweg eine Verlagerung hin zu den Werbeformen, die von der Coalition for better Ads als ‚Better Ads‘ eingestuft wurden“, sagt Giese. Aber auch in Sachen Technologie wurden neue Entwicklungen angestoßen, um für Nutzer und Werbungtreibende Verbesserungen hinsichtlich Geschwindigkeit und User Experience herbeizuführen: „Im Mai hat der OVK das neue Konzept ‚Initial-/Subload‘ eingeführt, mit dem das Anzeigen von Werbemitteln und das Laden von Websites beschleunigt werden. In Zeiten der Multi-Device-Nutzung besonders erfreulich: Auch die zum Ende des vergangenen Jahres eingeführten Flex Ads, die sich automatisch den Screen-Größen anpassen, weisen Zuwachsraten auf“, so Giese.

Der vollständige OVK-Report wird im Herbst 2019 veröffentlicht.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-report-digitale-werbung-waechst-2019-um-knapp-zehn-prozent/?]]]

Unit-Leiter Andreas Kühner (United Internet Media): „In den letzten Jahren hat sich das technische Digitalmarketing maßgeblich auf Basis von Cookies stetig weiterentwickelt. Nach Safari werden nun auch bei Firefox viele Anwendungsfälle, wie kontaktbegrenzte Werbeauslieferung (Frequency Capping), Profilierungen und (Re-) Targetingmaßnahmen sowie das generelle Wiederkennen von Nutzern nicht mehr ohne weiteres funktionieren. Die Themenfelder ‚First Party‘, serverseitige Lösungen, persistente IDs oder auch alternative Denkansätze bilden somit folgerichtig den Kern unseres diesjährigen Online Ad Summits.“

Das Programm und alle Informationen zum Online Ad Summit sind hier zu finden.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/unit-ad-tech-des-ovk-forciert-post-cookie-loesungen/?]]]

Mehr First-Party-Data wagen! Unter diesem Motto wird der ganztägige Online Ad Summit 2019 die Frage klären, wie die neuen Herausforderungen der Online-Werbebranche als Chance für weniger Komplexität und mehr Qualität genutzt werden können.

Der Call for Papers ist eröffnet. Zu den Themen 2019 zählen unter anderem Anti-Adblocking, Persistente User-ID und Cookieless Tracking. Weitere Informationen und Early-Bird-Tickets sind unter http://www.onlineadsummit.de verfügbar.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/online-ad-summit-2019-early-bird-phase-sowie-call-for-papers-eroeffnet/?]]]

Das Konzept Initial-/Subload wurde von allen Mitgliedshäusern des OVK als neue Standard-Spezifikation für Werbemittel bestätigt. Damit befindet es sich nun in der technischen Verbreitung. Die Lösung sieht die Zweiteilung des Gesamtdateigewichtes eines Werbemittels in einen initialen und einen nachgeladenen Anteil vor. Das Laden der Werbeinhalte wird zunächst auf den initialen Anteil begrenzt. Dies optimiert die Ladezeiten der Webseiten der im OVK versammelten Premium-Publisher.

„Das Online-Erlebnis der Nutzer verbessert sich spürbar, denn die Websites laden deutlich schneller“, sagt Andreas Kühner (United Internet Media), Leiter der Unit Ad Technology im OVK. „Die neue Lösung macht das bisherige Konzept ‚Polite Download‚‚ obsolet, das das ‚Polite‘-Versprechen zur Steigerung der Nutzerfreundlichkeit nur bedingt einlösen konnte.“

Das Konzept Initial-/Subload sieht unter anderem vor, dass nach dem Initial-Load bereits ein Motiv des Werbetreibenden sichtbar dargestellt sein muss. Auf diese Weise vermeidet die Lösung sichtbare Weißflächen, die erst verzögert mit Inhalten befüllt werden. Nutzer sehen also sofort die aufgerufenen Inhalte. Nach vollständigem Laden der Webseite wird das Nachladen der Subload-Anteile der Werbemittel angestoßen. Die vollständige Erklärung zu den neuen Spezifikationen Initial-/Subload ist unter www.werbeformen.de zu finden.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/neue-ovk-loesung-verkuerzt-die-ladezeit-von-websites/?]]]

Sie lösen Markus Frank (Oath) und Carsten Schwecke (Media Impact) ab, bei deren bisherigem Engagement sich der BVDW herzlich bedankt.

Kaiser und Mölling fungieren künftig als Stellvertretende Vorsitzende des OVK neben den Stellvertretenden Vorsitzenden Christian Herp (iq digital), Dirk Maurer (IP Deutschland) und dem Vorsitzenden Rasmus Giese (United Internet Media).

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/christopher-kaiser-und-stefan-moelling-neu-in-den-ovk-vorsitz-gewaehlt/?]]]

„Im vierten Quartal des vergangenen Jahres hat es keinen signifikanten Anstieg von Adblocker-Neuinstallationen gegeben“, stellt der Stellvertretende OVK-Vorsitzende Dirk Maurer (IP Deutschland) fest. „Das ist einerseits beruhigend, andererseits dürfen wir nicht müde werden zu erwähnen, dass Werbung für Nutzer einen Mehrwert darstellen muss, keinen Störfaktor.“ Maurer wies im vergangenen Jahr mehrfach darauf hin, dass die Verbreitung von „bad ads“ verringert werden müsse. Es sei grundsätzlich und insbesondere im programmatischen Einkauf darauf zu achten, dass bei den Werbemotiven die Vorgaben der Publisher und Vermarkter berücksichtigt werden, sonst wird die Werbung des Kunden eher auf Reaktanz in der Zielgruppe treffen. Werbung ermöglicht Internetnutzern zahlreiche kostenlose Dienste, Adblocker-Nutzer gefährden die Angebotsvielfalt im Netz.

Die Adblocker-Raten 2018 betrugen 23,40 Prozent (erstes Quartal), 24,45 Prozent (zweites Quartal), 23,71 Prozent (drittes Quartal) und 23,95 Prozent im vierten Quartal. Im Gegensatz zu anderen Untersuchungen handelt es sich bei der Adblocker-Rate des OVK im BVDW um eine technische Messung der bei den Vermarktern geblockten Werbung, nicht um eine Bevölkerungsumfrage.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/kein-signifikanter-anstieg-adblocker-rate-steigt-um-024-prozentpunkte/?]]]

„Die Nettowerbeinvestitionen Online und Mobile sind im vergangenen Jahr nochmal um sieben Prozent angestiegen – trotz negativer Einflüsse wie den Anstrengungen rund um die DSGVO“, sagt der OVK-Vorsitzende Rasmus Giese (United Internet Media). „Das stärkste Quartal 2018 war das vierte, mit insgesamt 671 Millionen Euro an Umsätzen.“ Für 2019 prognostiziert der OVK ein Wachstum um 6,0 Prozent auf 2,189 Milliarden Euro. Der vollständige OVK-Report wird Anfang März veröffentlicht.

Agenda des OVK

2019 möchte der Online-Vermarkterkreis die Vernetzung mit anderen nationalen und internationalen Initiativen und Verbänden stärken, um die Marktaufklärung voranzutreiben und um noch bessere Werbewirkungsnachweise zu ermöglichen. Dazu gibt es BVDW-intern Anknüpfungspunkte zur Fokusgruppe Digital Marketing Quality, die beispielsweise derzeit die neue Digital Trust Initiative vorantreibt, oder die Gruppen Programmatic Advertising, Full-Service-Digitalagenturen und Online-Mediaagenturen. Extern steht der OVK im engen Austausch mit agof, IVW und IAB.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-im-bvdw-digitale-werbung-konnte-2018-um-sieben-prozent-zulegen/?]]]

Die Rate ist im zweiten Quartal auf 24,45 Prozent gestiegen und im dritten Quartal wieder auf 23,71 Prozent gesunken. „Sie bleibt damit zwar hoch, aber stabil“, sagt Dirk Maurer (IP Deutschland), Stellvertretender Vorsitzender des OVK im BVDW. Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung lag im ersten Quartal 2018 bei 23,4 Prozent. Im Gegensatz zu anderen Untersuchungen handelt es sich bei der Adblocker-Rate des OVK um eine technische Messung der bei den Vermarktern geblockten Werbung, nicht um eine Befragung von einzelnen Verbrauchern.

Dirk Maurer appelliert weiter daran, die Verbreitung von „bad ads“ zu verringern: „Die Werbemittelspezifikationen der Publisher und Vermarkter müssen unbedingt berücksichtigt werden. Das bedeutet: die qualitative Arbeit hinter dem Redirect (Werbemittel) verbessern und eine besondere Fokussierung auf die Werbemittel im programmatischen Geschäft legen.“

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-veroeffentlicht-neue-adblocker-rate/?]]]

Die angepasste Prognose für 2018 im Bereich digitale Werbung (Online und Mobile) liegt bei 7,0 Prozent, was Nettowerbeinvestitionen von 2,06 Milliarden Euro entspricht. „Dank des kontinuierlich starken Wachstums ist digitale Werbung weiter auf dem Vormarsch. Maßgebliche Treibersind Mobile sowie die programmatische und datenorientierte Auslieferung “, sagt Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises im BVDW. Im Februar deuteten die Zahlen noch darauf hin, dass 2018 ein Wachstum von zehn Prozent auf 2,12 Milliarden Euro erzielt wird. Doch die Verunsicherung im Markt rund um die DSGVO und die technischen Investitionen kosteten Energie. Die Branche musste sich anpassen, hat aber Lösungen gefunden: „Digitale Werbung ist weiterhin ein fester und wachsender Bestandteil in den Kommunikationsstrategien der Werbungtreibenden“, so Giese.

Das weiterhin gesunde Wachstum der Digitalbranche sorgt auch für ein Wachstum des Anteils am gesamten Werbemarkt. Die Nettowerbeinvestitionen in die Gattung Internet (Display und Suchwortvermarktung) machen mit 32,3 Prozent den größten Anteil am Nettowerbekuchen aus (siehe auch Factsheet). Dies entspricht einer Steigerung von 2,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Positionierung des OVK 2018/2019

Auf der Digitalmesse DMEXCO beschrieben Carsten Schwecke (Media Impact), Stellvertretender Vorsitzender des OVK im BVDW, und Rasmus Giese den anwesenden Journalisten die aktuellen nationalen und internationalen Herausforderungen des digitalen Werbemarktes. „Der Digitalstandort Deutschland gerät derzeit von zwei Seiten unter Druck: Die E-Privacy-Verordnung würde in ihrer aktuell diskutierten Fassung vielen Digitalangeboten schlicht die Geschäftsgrundlage entziehen. Auf der anderen Seite beobachten wir, wie global agierende Plattformen versuchen, über nationale Gesetze hinweg ihre eigenen Marktstandards durchzusetzen. Es liegt an uns, jetzt die Weichen zu stellen, damit der Digitalstandort Deutschland sich auch in den nächsten Jahren positiv entwickeln kann“, sagte Carsten Schwecke*.

*https://www.bvdw.org/presse/detail/artikel/e-privacy-verordnung-nach-jetziger-fassung-fuehrt-zu-mehr-als-30-prozent-umsatzrisiko/ 

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-prognose-digitale-werbung-online-und-mobile-wird-2018-um-sieben-prozent-wachsen/?]]]

Auch nach zwei Jahren Übergangszeit hat die EU-Datenschutzgrundverordnung Unternehmen vor teils völlig neue Herausforderungen gestellt und zahlreiche Fragen aufgeworfen. Die Politik hatte es gut gemeint. Doch inwiefern sind die Veränderungen der DSGVO überhaupt spürbar? War sie überhaupt nötig? Profitieren die Nutzer wirklich von den Neuerungen? Die Entwicklungen und Forderungen im digitalen Werbemarkt der letzten Monate lassen Fragen aufkommen, die BVDW-Experten am 11. September in einer Paneldiskussion beim Online Ad Summit diskutieren werden.

Vollständiges Programm und Tickets für den Online Ad Summit 2018: www.onlineadsummit.de

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/dsgvo-panel-beim-online-ad-summit-2018/?]]]

Für die Studie hat die Unit Werbewirkung und Marktforschung im OVK das Surf-Verhalten von 1.071 Nutzern untersucht (Umsetzung: DCORE). Demnach punkten die Umfelder der OVK-Vermarkter im Vergleich zu Social-Media-Umfeldern in vielen Bereichen mit deutlich besseren Werten: Nutzer sind hier aufmerksamer und stehen dem Content offener gegenüber. 73 Prozent der Befragten geben an, dass sie die OVK-Inhalte als seriös bezeichnen würden. Nur 30 Prozent bezeichnen die von ihnen rezipierten Social-Media-Inhalte als seriös. Fast zwei Drittel der Nutzer (62 Prozent) bewerten die OVK-Umfelder als glaubwürdig. Im Bereich Social Media sind dies nur 24 Prozent. Dagegen punktet Social Media im Bereich Unterhaltung. 86 Prozent der Nutzer finden die Social-Media-Inhalte unterhaltsam. Bei den OVK-Umfeldern stimmten nur 60 Prozent der Aussage zu.

„Die Untersuchung zeigt, dass Inhalte in OVK-Umfeldern als deutlich seriöser und professioneller wahrgenommen werden als solche in Social Media. Das wirkt sich in der Folge auch auf die Auswahl der Inhalte aus, nach denen Nutzer suchen“, sagt Christian Herp (iq digital), Stellvertretender Vorsitzender des OVK. Denn die OVK-Umfelder werden durch 62 Prozent der Befragten für den Konsum von Nachrichten genutzt. Bei Social Media sind es nur 36 Prozent. Social Media wird hingegen zu 59 Prozent als „Zeitvertreib“ betrieben (OVK: 19 Prozent). „Nutzer von Social Media und OVK-Umfeldern sind sich grundsätzlich recht ähnlich, dennoch existieren kleine aber feine Unterschiede bei der Nutzung. Als wichtige Informationsquelle ist für die OVK-Umfelder die Glaubwürdigkeit der Inhalte essentiell“, sagt Timo Lütten (G+J Electronic Media Sales), Leiter der OVK-Unit Werbewirkung und Marktforschung. Die User sind bei der Nutzung von OVK-Umfeldern im Vergleich zu Social Media beispielsweise aufmerksamer und stehen dem Content offener gegenüber.

Werbung in den jeweiligen Umfeldern

Werbekunden profitieren im OVK-Umfeld: Kampagnen werden hier als informativer, nützlicher, glaubwürdiger und professioneller eingeordnet. 40 Prozent bezeichnen die Werbung im OVK-Umfeld als informativ, bei Social Media sind dies 29 Prozent. 27 Prozent finden sie im OVK-Umfeld sympathisch, bei Social Media lediglich 18 Prozent. Social Media trumpft hingegen wieder bei der Unterhaltung: Jeder dritte Befragte (33 Prozent) findet Werbung im Social-Media-Umfeld unterhaltsam. Den OVK-Umfeldern attestieren dies 27 Prozent.

Interessen der Nutzer

Bei einem Blick auf die Interessen der jeweiligen Nutzer zeigt sich, dass Intensivnutzer der OVK-Umfelder eher an Politik, Sport und Finanzthemen interessiert sind. Die Intensivnutzer von Social Media zeigen sich am ehesten für Ernährung, Kultur sowie Familie und Partnerschaftsthemen begeistert.

Die Studie wurde mit einer Befragung (crossmedial und stationär) durchgeführt. Ergänzend fand eine technische Messung statt. Alle Ergebnisse zu Nutzungsmuster, Bewertung und Wahrnehmung der Studienteilnehmer sowie zur Methodik sind hier zum Download verfügbar.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/kampagnen-in-ovk-umfeldern-ueberzeugen-durch-glaubwuerdigkeit/?]]]

HTML5-Werbemittel haben sich mittlerweile am Markt etabliert. Dennoch bereiten in der Praxis einige Funktionalitäten, abhängig von der umgebenden Webseite, noch immer Probleme. Aus diesem Grund wurden durch die Unit Ad Technology, auf Basis internationaler Standards des Interactive Advertising Bureau IAB, HTML5-Snippets für diese Funktionalitäten als technische Empfehlung für die Produktion, Anlieferung und Auslieferung von Werbemitteln erarbeitet. Diese HTML5-Snippets helfen Kreativ‐/Online-Agenturen und Publishern/Vermarktern dabei, die Funktionalität in der Kreation bereitzustellen sowie die ordnungsgemäße Ausführung innerhalb der Webseiten zu gewährleisten.

„Die bisher verwendete HTML5-Bibliothek war offenbar zu komplex und wurde nicht in dem Ausmaß angenommen, in dem wir uns dies gewünscht hätten. Mit den neuen Snippets wird es Agenturen erleichtert auf Standards zu setzten ohne fremde Bibliotheksdateien einbinden zu müssen, indem diese Snippets einfach in den Werbemittel-Code kopiert werden. Durch diesen einfachen Schritt ist sichergestellt, dass Funktionalitäten, wie zum Beispiel eine Banner-zu-Banner-Kommunikation auf den Vermarkterseiten korrekt ausgeführt werden“, erklärt Andreas Kühner (United Internet Media), Leiter der Unit Ad Technology.  Die neuen Snippets benötigen keine Bibliothek und können unabhängig von verwendeten Ausliefersystemen, Webseiten und Werbemitteln verwendet werden.

Die HTML5-Spezifikationen sind hier zu finden: http://www.werbeformen.de/ovk/ovk-de/werbeformen/spezifikationen/html-5.html

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-neue-html5-standards-gelauncht/?]]]

Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung lag im ersten Quartal 2018 bei 23,40 Prozent. „Die Rate ist zwar gesunken und wir haben Verbesserungen festgestellt, aber sie ist weiterhin zu hoch“, sagt Dirk Maurer (IP Deutschland), Stellvertretender Vorsitzender des OVK im BVDW.

Im Bestreben, möglichst genaue und transparente Werte für den Markt bereit zu stellen, hat der OVK Ende des vergangenen Jahres die Messmethode zur Erhebung der Adblocker-Rate optimiert. Dennoch fehlt weiterhin eine Ausweisung für den Mobile-Bereich. Und auch im Desktop-Bereich sind noch nicht alle Adblocker-Logiken berücksichtigt.

Dirk Maurer: „Trotz der Verbesserungen ist die technische Genauigkeit noch nicht vollständig möglich. Wir arbeiten aber weiter daran, die Genauigkeit der Messung zu erhöhen. Aber viel wichtiger ist weiterhin, dass die Verbreitung von Bad Ads verringert wird! Die Werbemittelspezifikationen der Publisher und Vermarkter müssen unbedingt berücksichtigt werden. Das bedeutet: die qualitative Arbeit hinter dem Redirect (Werbemittel) verbessern und eine besondere Fokussierung auf die Werbemittel im programmatischen Geschäft!“

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-messung-adblocker-rate-ist-im-ersten-quartal-gesunken/?]]]

Der BVDW warnt bereits seit rund zwei Jahren vor den Plänen der EU-Kommission zur E-Privacy-Verordnung. Nun hat der OVK im BVDW Zahlen zu den möglichen Folgen der Verordnung erhoben. Laut OVK-Befragung rechnet die Mehrheit der Mitgliedsunternehmen mit einem Umsatzrisiko von mehr als 30 Prozent (durchschnittlich 35 Prozent). „Die Einführung einer E-Privacy-Verordnung in der derzeit diskutierten Version kann in Deutschland signifikanten wirtschaftlichen Schaden in der digitalen Vermarktung und damit auch bei den vermarkteten Digitalangeboten bewirken“, sagt Christian Herp (iq digital media marketing), stellvertretender Vorsitzender des OVK im BVDW. „Die inhaltliche Vielfalt bei den digitalen Angeboten ist ernsthaft in Gefahr.“ Grund sind unter anderem Technikschranken, die Webanalyse durch Dritte verhindern und das Kopplungsverbot zwischen Website-Betreiber und Nutzer.

Thomas Duhr (IP Deutschland), Vize-Präsident im BVDW, ergänzt: „Die Ergebnisse bestätigen unsere Erwartungen: Die Realisierung einer Verordnung in der aktuell auf EU-Ebene diskutierten Fassung würde jeden vierten Arbeitsplatz in der Digitalen Wirtschaft in Deutschland gefährden. Digitalisierung geht anders."“ Das kumulierte Umsatzrisiko im Display-Werbemarkt in Deutschland könnte in Folge der E-Privacy-Verordnung eine Größenordnung von bis zu 500 Millionen Euro netto pro Jahr betragen. Und das vor dem Hintergrund, dass die europäische Datenschutzgrundverordnung bereits ausgewogene und abschließende Datenschutzregelungen für die Digitale Wirtschaft bereit hält. Die E-Privacy-Verordnung im aktuell zur Diskussion stehenden Entwurf wäre lediglich eine überflüssige Vorschaltregulierung, sind sich die OVK-Mitglieder sicher. 

Die Befragung führte der OVK unter seinen Mitgliedsunternehmen durch. Zusätzlich wurden weitere Interviews mit Experten aus den Bereichen Ad-Tech, Programmatic, Data und E-Mail-Marketing durchgeführt. Die vollständigen Ergebnisse stehen auf www.ovk.de beziehungsweise www.bvdw.org bereit.

Der BVDW hat seinen Mitgliedern einen kostenlosen Leitfaden mit allen Informationen und Tipps zur Datenschutzgrundverordnung angeboten. Mittlerweile ist der Leitfaden hier käuflich zu erwerben. Datenschutzgrundverordnung und E-Privacy-Verordnung werden zudem in Berlin auf dem Data Summit des BVDW am 5. Juni diskutiert.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/e-privacy-verordnung-nach-jetziger-fassung-fuehrt-zu-mehr-als-30-prozent-umsatzrisiko/?]]]

Der Bundesgerichtshof hat am Donnerstag die Klage von Axel Springer abgewiesen. Der Verlag hielt den Vertrieb des Werbeblockers Adblock Plus für rechtswidrig, unter anderem aufgrund der kostenpflichtigen Whitelisting-Funktion, durch die sich Unternehmen vom Blockieren freikaufen können. Der BGH geht in seiner heutigen Entscheidung über die Argumentation der Vorinstanz hinaus und sieht im Ergebnis sogar das hochproblematische Whitelisting als wettbewerbsrechtlich unbedenklich an.

Die Position des BGH, wonach auch das Blacklisting rechtlich unbedenklich ist, stellt nicht nur die etablierten Erlösmodelle der Verlage in Frage, sie hat auch unabsehbare Folgen für die Finanzierung journalistischer Inhalte in den Medien. Bezahlschranken werden nur in sehr wenigen Fällen weiterhelfen. Laut Urteilsbegründung liegt „keine allgemeine Marktbehinderung vor, weil keine hinreichenden Anhaltspunkte dafür bestehen, dass das Geschäftsmodell der Bereitstellung kostenloser Inhalte im Internet zerstört wird.“

Dirk Maurer (IP Deutschland), Stellvertretender Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises im BVDW: „Das Urteil ist ein Schlag ins Gesicht der Digitalen Wirtschaft und des unabhängigen Journalismus. Es gefährdet die bewährten Geschäftsmodelle und die Vielfalt der Medienlandschaft, die Folgen sind kaum abzusehen.“

Fehlender Weitblick des BGH

Im Urteil heißt es zudem: „Der Klägerin ist auch mit Blick auf das Grundrecht der Pressefreiheit zumutbar, den vom Einsatz des Programms ausgehenden Beeinträchtigung zu begegnen, indem sie die ihr möglichen Abwehrmaßnahmen ergreift. Dazu gehört etwa das Aussperren von Nutzern, die nicht bereit sind, auf den Einsatz des Werbeblockers zu verzichten.“ Die Erlaubnis des BGH, Adblocking-Nutzer mit Inhaltssperren zu versehen, wird dazu führen, dass Publisher zunehmend dazu übergehen werden, Nutzer mit aktiviertem Adblocker vom Zugang zu ihren Inhalten auszusperren. Zur Sicherstellung der Refinanzierung bleibt ihnen gar kein anderer Ausweg. In der Folge bedeutet dies die zwangsläufige Einschränkung der Internet-Nutzung und somit mittelbar einen Verlust für die vollständige Medienlandschaft. „Dieses Urteil öffnet Tür und Tor für jegliche ungesteuerte Adblocking-Logiken, auch direkt über Browser-Anbieter. Das kann nicht im Sinne des BGH sein“, sagt Dirk Maurer.

Adblocker werden von Nutzern vor allem wegen zu störender Werbung eingesetzt. Der BVDW setzt sich bereits seit langem für bessere Werbeformen-Standards ein, unter anderem durch die Fokusgruppe Digital Marketing Quality (DMQ) im BVDW, die digitale Werbung in Deutschland branchenübergreifend prüft. Die DMQ schafft Qualitätsmaßstäbe durch die Veröffentlichung von Marktzahlen und sorgt mit Zertifizierungen für Vergleichbarkeit der Qualität. Das Lab Better Ads in der DMQ (Labs sind Arbeitsgruppen innerhalb des BVDW) ist der Hub, um zum Beispiel die Formatkriterien der Coalition for Better Ads zu bewerten und an nationale Anforderungen anzupassen. „Das BGH-Urteil torpediert alle nationalen und internationalen Bemühungen der Branche um bessere und störungsfreiere Werbung, weil damit die aus unserer Sicht fragwürdigen Geschäftspraktiken von Adblocker-Anbietern unterstützt werden“, sagt BVDW-Vize-Präsident Thomas Duhr. „Im Urteil heißt es, dass es keine hinreichenden Anhaltspunkte gebe, dass Adblocker das Geschäftsmodell der Bereitstellung kostenloser Inhalte behindern. Das belegt fehlende Weitsicht. Die Anhaltspunkte werden kommen.“

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/bgh-urteil-zu-adblock-plus-schadet-nutzern-journalismus-und-digitaler-wirtschaft/?]]]

Der digitale Werbemarkt wächst stabil und übertrifft die im September im Umfeld der dmexco veröffentlichte OVK-Prognose. Gegenüber 2016 (1,785 Milliarden Euro) haben sich die Nettowerbeinvestitionen des Marktes im Jahr 2017 inklusive Desktop und Mobile um acht Prozent auf 1,928 Milliarden Euro erhöht. Dabei waren die Umsätze in jedem einzelnen Monat höher als im Vorjahr. „Digitale Werbung wird für Werbungtreibende immer wichtiger", sagt OVK-Vorsitzender Rasmus Giese (United Internet Media). „Auch in der zweiten Jahreshälfte 2017 konnten wir weiterhin eine starke Entwicklung der Nettowerbeinvestitionen in digitale Display-Werbung mit den außerordentlich erfreulichen Monaten November und Dezember erkennen.“ Treiber sind weiterhin die positiven Entwicklungen in den Bereichen Mobile und Bewegtbild, so Giese. Für das laufende Jahr prognostizieren die OVK-Experten eine Steigerung der Wachstumsrate auf zehn Prozent und gehen damit von einem Gesamtvolumen des digitalen Werbemarktes von 2,121 Milliarden Euro aus.

OVK-Fokusthemen 2018: Mehr internationale Vernetzung

 „Im Jahr 2018 wird sich der OVK vor allem auf die Vernetzung mit nationalen und internationalen Initiativen und Projekten wie der Zertifizierungen im IAB Europe konzentrieren. Dazu wird sich der OVK verstärkt der Coalition for Better Ads widmen sowie die Zusammenarbeit mit der AGOF zu Themen um Werbequalitätssicherung intensivieren“, erklärt Carsten Schwecke (Media Impact), Stellvertretender Vorsitzender des OVK. Ziel ist es, die Initiativen zu begleiten und mit zu beeinflussen, um den nationale digitalen Werbemarkt zu stärken. Das Hauptanliegen des OVK ist weiterhin die Stärkung der digitalen Display-Werbung. Das Ziel soll unter anderem durch die Erbringung von Werbewirkungsnachweisen unterstützt werden. So ist zum Beispiel die Veröffentlichung einer Werbewirkungsstudie Social Media geplant (Q2 2018). Außerdem wird der OVK weiterhin zentrale Marktzahlen erheben und veröffentlichen, wie zum Beispiel die Adblocker-Rate. Der nächste Themenabend des OVK findet voraussichtlich am 17. April in Düsseldorf statt. Auch Nicht-Mitglieder des BVDW sind zur Teilnahme eingeladen. Thema ist unter anderem die neue Social-Media-Studie.

Der OVK Online-Report steht ab Mitte März unter www.bvdw.org und www.ovk.de kostenlos als Download zur Verfügung.

Über den BVDW

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die zentrale Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht. Mit Mitgliedsunternehmen aus unterschiedlichsten Segmenten der Internetindustrie ist der BVDW inter­disziplinär verankert und hat damit einen ganzheitlichen Blick auf die Themen der Digitalen Wirtschaft. Der BVDW hat es sich zur Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Angebote – Inhalte, Dienste und Technologien – transparent zu machen und so deren Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und Administration zu fördern. Außerdem ist der Verband kompetenter Ansprechpartner zu aktuellen Themen und Entwicklungen der Digitalbranche in Deutschland und liefert mit Zahlen, Daten und Fakten wichtige Orientierung zu einem der zentralen Zukunftsfelder der deutschen Wirtschaft. Im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und anderen, nationalen und internationalen Interessengruppen unterstützt der BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische Entwicklung der Branche. Fußend auf den Säulen Marktentwicklung, Marktaufklärung und Marktregulierung bündelt der BVDW führendes Digital-Know-how, um eine positive Entwicklung der führenden Wachstumsbranche der deutschen Wirtschaft nachhaltig mitzugestalten. Gleichzeitig sorgt der BVDW als Zentral­organ der Digitalen Wirtschaft mit Standards und verbindlichen Richtlinien für Branchenakteure für Markttransparenz und Angebotsgüte für die Nutzerseite und die Öffentlichkeit. Wir sind das Netz.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-prognose-uebertroffen-digitale-werbung-waechst-um-acht-prozent/?]]]

„Der Markt muss den Output an ‚Bad Ads‘ verringern. Zu laute Spots oder zu hohe Bitraten sorgen dafür, dass sich nicht wenige Verbraucher weiterhin Adblocker installieren“, sagt Dirk Maurer. Die Verbreitung von schlechter Werbung und die Nutzung von Adblockern gefährdet die Finanzierung kostenfrei zugänglicher Inhalte im Internet, und damit auch den Zugang aller Bevölkerungsschichten zu hochwertigen journalistischen Inhalten. Das bedeutet in der Konsequenz einen Verlust von Meinungsvielfalt bis hin zur Möglichkeit der Gefährdung von Arbeitsplätzen in Medienbranche und Digitaler Wirtschaft. Die Coalition for Better Ads, in der der BVDW Mitglied ist, hat in einer Studie erhoben, welche Werbeformate beim Nutzer am schlechtesten ankommen: https://www.betterads.org/standards/.

Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung lag im vierten Quartal 2017 bei 24,74 Prozent. Im dritten Quartal 2017 lag der Anteil bei 24,05 Prozent. Das bedeutet zwar auf den ersten Blick eine deutliche Steigerung zu 20,44 Prozent im zweiten Quartal 2017. Hierfür ist jedoch vor allem die neue Messmethode verantwortlich. „Wir können nun einen noch genaueren Wert ausweisen, was uns leider zeigt, dass die Adblocker-Rate zuvor unterschätzt wurde“, sagt Maurer. „Die Branche muss besser darauf achten, weniger störende Werbung zu verbreiten.“

Methodenwechsel bei Adblockerraten-Messung führt zu genauerem Ergebnis

Im Bestreben, möglichst genaue und transparente Daten für den deutschen Markt zu liefern, hat der OVK im BVDW seine Messmethoden optimiert. Die Vermarkter liefern für die Auswertung neuerdings das Volumen der gemessenen Page Impressions sowie den geblockten Anteil. Zuvor hat jeder Vermarkter nur eine Rate geliefert, so dass das Gesamtvolumen nicht berücksichtigt wurde. Die jeweiligen Verhältnisse der Unternehmen fließen nun in die Berechnung mit ein. Zudem messen die Vermarkter seit der neuesten Berechnung über einen noch längeren Zeitraum als zuvor, um die Genauigkeit weiter zu erhöhen.

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Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die zentrale Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht. Mit Mitgliedsunternehmen aus unterschiedlichsten Segmenten der Internetindustrie ist der BVDW inter­disziplinär verankert und hat damit einen ganzheitlichen Blick auf die Themen der Digitalen Wirtschaft. Der BVDW hat es sich zur Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Angebote – Inhalte, Dienste und Technologien – transparent zu machen und so deren Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und Administration zu fördern. Außerdem ist der Verband kompetenter Ansprechpartner zu aktuellen Themen und Entwicklungen der Digitalbranche in Deutschland und liefert mit Zahlen, Daten und Fakten wichtige Orientierung zu einem der zentralen Zukunftsfelder der deutschen Wirtschaft. Im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und anderen, nationalen und internationalen Interessengruppen unterstützt der BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische Entwicklung der Branche. Fußend auf den Säulen Marktentwicklung, Marktaufklärung und Marktregulierung bündelt der BVDW führendes Digital-Know-how, um eine positive Entwicklung der führenden Wachstumsbranche der deutschen Wirtschaft nachhaltig mitzugestalten. Gleichzeitig sorgt der BVDW als Zentral­organ der Digitalen Wirtschaft mit Standards und verbindlichen Richtlinien für Branchenakteure für Markttransparenz und Angebotsgüte für die Nutzerseite und die Öffentlichkeit. Wir sind das Netz.

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Im Oktober stellte BVDW-Vizepräsident Thomas Duhr (IP Deutschland) bereits fest: „Bei der Ausgestaltung der Coalition for Better Ads werden die Belange und Anforderungen des deutschen beziehungsweise der europäischen Märkte zu wenig beachtet.“ Knapp vier Monate später hat sich die Coalition for Better Ads kaum bewegt. Der BVDW begrüßt zwar, dass die Kostenpflicht für Zertifizierungen im Rahmen des „Better Ads Experience Program“ auf Hinwirken des deutschen Verbands verhindert wurde. Es fehlt jedoch weiterhin an regionalen Strukturen. Duhr kritisiert, dass die Steuerung der CfBA aus den USA die regionalen Märkte nicht berücksichtigt. Er sagt: „Die Erde ist keine Scheibe, auf der alles so funktioniert wie in den USA“. „Für die Umsetzung der Zertifizierung in Deutschland oder anderen nationalen Märkten braucht es zwingend regionale Strukturen, die durch Verbände getragen und legitimiert werden. Nur so lässt sich die Akzeptanz und Durchsetzbarkeit in den Märkten sicherstellen“, sagt Björn Kaspring (InteractiveMedia CCSP), Vorsitzender der Fokusgruppe Digital Marketing Quality im BVDW.

Kaspring weist zudem darauf hin, dass sich die Coalition for Better Ads nur auf Formatkritieren bezieht, dass Qualität aber viel weiter greift. Die Qualität von digitaler Werbung wird in Deutschland von der Fokusgruppe Digital Marketing Quality im BVDW branchenübergreifend geprüft. Kaspring zur Teilnahme deutscher Unternehmen am Better Ads Experience Program: „Es ist fraglich, ob eine Teilnahme an dem Programm, ohne dass die Rahmenbedingungen eindeutig definiert sind, zum jetzigen Zeitpunkt sinnvoll ist. Aus unserer Sicht ist das im Moment noch nicht der Fall.“

Sascha Jansen (Omnicom Media Group), Stellvertretender Vorsitzender des Fachkreises Online-Mediaagenturen im BVDW sagt: „Wie so vieles in der zunehmend globalisierten Welt, vermischt auch das  Mediageschäft lokale und internationale Aspekte zu einer ‚glokalen‘ Mélange. Globale Ansätze, wie unter anderem die CfBA, sind nicht nur notwendig, sondern auch auf lokaler Ebene willkommen. Sie müssen aber lokale Eigenheiten sowohl bei den definitionsbildenden Prozessen als auch bei der lokalen Adaption berücksichtigen.“ Carsten Schwecke (Media Impact), Stellvertretender Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises im BVDW, sagt: „Die Coalition for Better Ads ist derzeit im Denken und Handeln noch sehr US-geprägt. Das versuchen wir als BVDW und IAB Europe derzeit zu ändern.“

Fokusgruppe Digital Marketing Quality im BVDW sichert die Qualität im deutschen Markt

„Als zweitgrößter digitaler Markt in Europa werden wir uns die Hoheit über Marktentscheidungen nicht aus der Hand nehmen lassen. Die Entscheidung über Standards und deren Umsetzung muss den jeweiligen nationalen Marktgremien obliegen“, sagt Kaspring. „Der deutsche Markt, oder eben der Konsument, hat, wie jeder andere Markt auch, seine Eigenheiten, die nirgendwo anders zu finden sind. Es ist wichtig, diese Eigenheiten zu berücksichtigen. Stellen Sie sich vor, dass auf deutschen Autobahnen plötzlich nur noch Autos fahren sollen oder dürfen, deren Lenkrad auf der rechten Seite sitzt. Das macht keinen Sinn“ sagt Duhr.

Die Qualität digitaler Werbung wird im deutschen Markt durch den BVDW und die Fokusgruppe Digital Marketing Quality (DMQ) im BVDW sowie die AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung) gesichert. Die Fokusgruppe Digital Marketing Quality im BVDW bildet eine ganzheitliche Klammer um alle Qualitätsaspekte und umfasst die Auslieferung von Werbung, die User Experience sowie Transparenz- und E-Privacy-Gebote. Sie besteht aus Vertretern von Media-Agenturen (FOMA), Vermarktern (OVK) und Mess-Dienstleistern.

Die DMQ schafft Qualitätsmaßstäbe durch die Veröffentlichung von Marktzahlen und sorgt mit Zertifizierungen für Vergleichbarkeit der Qualität. Das Lab Better Ads in der DMQ (Labs sind Arbeitsgruppen innerhalb des BVDW) ist der Hub, um die Formatkriterien der CfBA zu bewerten und an nationale Anforderungen anzupassen. Das Lab kümmert sich auch um die Umsetzung des Better Ads Experience Programs in Deutschland.
 

Über den BVDW

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die zentrale Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht. Mit Mitgliedsunternehmen aus unterschiedlichsten Segmenten der Internetindustrie ist der BVDW inter­disziplinär verankert und hat damit einen ganzheitlichen Blick auf die Themen der Digitalen Wirtschaft. Der BVDW hat es sich zur Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Angebote – Inhalte, Dienste und Technologien – transparent zu machen und so deren Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und Administration zu fördern. Außerdem ist der Verband kompetenter Ansprechpartner zu aktuellen Themen und Entwicklungen der Digitalbranche in Deutschland und liefert mit Zahlen, Daten und Fakten wichtige Orientierung zu einem der zentralen Zukunftsfelder der deutschen Wirtschaft. Im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und anderen, nationalen und internationalen Interessengruppen unterstützt der BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische Entwicklung der Branche. Fußend auf den Säulen Marktentwicklung, Marktaufklärung und Marktregulierung bündelt der BVDW führendes Digital-Know-how, um eine positive Entwicklung der führenden Wachstumsbranche der deutschen Wirtschaft nachhaltig mitzugestalten. Gleichzeitig sorgt der BVDW als Zentral­organ der Digitalen Wirtschaft mit Standards und verbindlichen Richtlinien für Branchenakteure für Markttransparenz und Angebotsgüte für die Nutzerseite und die Öffentlichkeit. Wir sind das Netz.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/bvdw-beklagt-ignoranz-der-coalition-for-better-ads-gegenueber-dem-europaeischen-markt/?]]]

Die Verleihung erfolgt im Rahmen der Interact, die am 23. und 24. Mai in Mailand unter dem Motto “Disrupt. Adapt. Reinvent.” stattfindet und führende europäische Agenturen und Medien, Advertiser und Industrieexperten zusammenbringt. Die Themen reichen von Artificial Intelligence, VR/AR, Internet of Things bis E-Privacy-Verordnung. Informationen für Sponsoren finden Sie hier.

Super Early Bird: Bis 31. Januar.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/interact-2018/?]]]

Paul Mudter hat sich nach mehr als zehn Jahren Vorsitz im OVK nicht wieder zur Wahl gestellt. Der BVDW dankt Paul sehr herzlich für das überaus große und langjährige Engagement. Der BVDW freut sich, mit Rasmus Giese einen sehr erfahrenen Digitalmanager als Nachfolger für den Vorsitz gefunden zu  haben. Der CEO von United Internet Media hatte bereits in den letzten Jahren als Stellvertreter Vorsitzender im OVK mitgewirkt und vor allem die technischen Themen nach außen vertreten. In die OVK-Spitze wurden zudem Christian Herp (iq digital) und Dirk Maurer (IP Deutschland) als Stellvertretende Vorsitzende neu gewählt. Sie arbeiten künftig an der Seite von Markus Frank (OATH) und Carsten Schwecke (Media Impact), die im Amt als Stellvertretende Vorsitzende bestätigt wurden. Damit scheidet Stefan Schumacher (G+J Electronic Media Sales) als Stellvertretender Vorsitzender des OVK aus. Auch bei ihm bedankt sich der BVDW sehr herzlich.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-waehlt-neuen-vorsitz-rasmus-giese-uebernimmt-fuer-paul-mudter/?]]]

Bei Betrachtung der Ad Awareness zeigte sich, dass die Kanäle durchaus unterschiedlich wirken. Auf Mobile Devices reichen bereits wenige Kontakte, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Mobile Ads zünden also sofort. Display Ads im stationären Internet müssen hingegen viel stärker um Aufmerksamkeit kämpfen. Dies hängt auch mit der unterschiedlichen Screengröße zusammen: Während Mobile Ads sehr prominent auf dem Smartphone erscheinen, treten beim größeren stationären Bildschirm sehr viel eher Ausblendeffekte ein, vor allem in der Klasse mit eins bis drei Kontakten. „Eine erfolgreiche Aussteuerung von digitalen Kampagnen muss die unterschiedliche Nutzungssituation und –verfassung in Online und Mobile berücksichtigen. Online-Flights benötigen eine stärkere Kontaktdosis als Mobile-Flights, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erlangen“, sagt Timo Lütten (G+J e|MS), Leiter der Unit Werbewirkung & Marktforschung des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW. 

Wenn es allerdings um die Product Awareness (siehe Grafik) geht, zeigt die Studie, dass hier sowohl Online als auch Mobile eine höhere Kontaktdosis bei Kampagnen ganz entscheidend dazu beiträgt, diesen KPI positiv zu beeinflussen. „Die Product Awareness wird zwar schon mit wenigen Kontakten in Schwingungen versetzt, richtige Power entwickelt sich allerdings erst bei vier oder mehr Kontakten“, sagt Lütten.

Imagebildung funktioniert auf beiden digitalen Kanälen – Online spielt hier jedoch seine Stärken aus

Auch beim Marken-Image zeigt sich, dass eine höhere Kontaktdosis die abgefragten Image-Dimensionen positiv beeinflusst, wobei Online- und Mobile-Werbung hier eine unterschiedliche Intensität benötigen: So wird  das Image bei Mobile erst mit mehr als vier Kontakten signifikant beeinflusst. Online tritt dieser Effekt deutlich früher ein und auch wenige Kontakte hinterlassen spürbare Uplifts. In der untersuchten Kampagne sorgten vier und mehr Kontakte im Mobile-Bereich für einen Vertrauensbonus von 36 Prozent (siehe Grafik). Bei eins bis drei Kontakten lag der Uplift bei nur elf Prozent.

Interessant wird es bei der Weiterempfehlungsbereitschaft: Sowohl Online als auch Mobile entsteht eine starke Nutzeraktivierung. Während diese bei Online aber unabhängig von der Kontaktdosis auf einem durchgängigen Niveau liegt, lässt sich Mobile mit vier und mehr Kontakten eine deutliche intensive Weiterempfehlungsbereitschaft erzielen. 

Zwei der Schlüssel-Erkenntnisse der Studie lauten: Geht es um die Gewinnung von Aufmerksamkeit, reichen auf dem mobilen Kanal wenig Kontakte, Online benötigt viele Kontakte. Bei relevanten Image-Dimensionen bedarf es vor allem im Mobile-Bereich viel Druck. In Bezug auf die tatsächliche Mediaplanung zeigen die Studienergebnisse eindrucksvoll, dass der Online- und Mobile-Kanal unterschiedlichen Gesetzmäßigkeiten folgen. Damit können sie aber auch sehr gezielt für bestimmte Kommunikationsziele genutzt werden und sich durch eine geschickte Kampagnenarchitektur wirkungsvoll ergänzen. 

Alle Zahlen und Erkenntnisse finden Sie in der Studie, die der BVDW und seine Partner kostenfrei zum Download bereitgestellt haben.

Hintergrund

Die Marktforschungsbranche und jeder betriebliche Marktforscher steht vor einer großen Herausforderung: „Wie können wir noch Mehrwerte gegenüber einer reinen datengetriebenen Vermarktung und Kampagnenanalyse schaffen?“ Programmatic Research bietet hier die Möglichkeit, das vorhandene Know-how der Hypothesenbildung und des Studiendesigns mit den neuen technischen Tools des Marktes zu verbinden. Damit kann sich der Marktforscher wieder mehr seiner eigentlichen Kernaufgabe zuwenden: Dem Stellen der richtigen Fragen.

„Im Rahmen des OVK haben wir immer ein offenes Ohr und bekommen aufgrund der vielen Erfahrungen unterschiedlicher Vermarkter schnell ein gutes Gespür dafür, welchen Fragestellungen von Agenturseite nachgegangen werden sollte. Dabei kristallisierte sich heraus, dass eine dezidierte Untersuchung digitaler Kontaktklassen vor allem für Mobile Advertising nicht existierte, so dass die Unit Marktforschung im OVK hier eine Forschungslücke schließen kann“, sagt Timo Lütten. 

„Die Darstellung der Wirkung einzelner Kontaktklassen im Rahmen der OVK-Studie liefert neue Erkenntnisse darüber, wie digitale Kampagnen zielgerichtet geplant werden können. In Abhängigkeit relevanter KPIs (Aufmerksamkeit, Image, Aktivierung) zeigt die Studie, wie sich die Kanäle Mobile und Online in der effektiven Kontaktdosis unterscheiden“, sagt Markus Frank (Oath), Stellvertretender Vorsitzender des OVK im BVDW. Sie nutzt dabei erstmalig einen programmatischen Ansatz und gibt einen Einblick in die neuen technischen Möglichkeiten bei der Erforschung von Kontaktklassen, um Agenturen und Mediaplaner bei der Umsetzung erfolgreicher Kampagnen zu unterstützen.

Alle Zahlen und Ergebnisse stellen der BVDW und seine Partner kostenlos auf www.bvdw.org zum Download bereit. Für eine Erklärung der Ergebnisse vermittelt die Pressestelle des BVDW Journalisten gern einen Experten als Interviewpartner.

Studien-Design

Für die Studie „Programmatic Research zeigt: Die Kontaktdosis macht’s!" wurden CAWI-Interviews im Gapfish-Retargeting-Panel (13 Minuten) durchgeführt. Getrackte Panelisten wurden eingeladen. Zusätzlich gab es eine Kontrollgruppe ohne Werbemittelkontakt. Stichprobe Kontrollgruppe: n=207 Befragte ohne Werbemittelkontakt, Testgruppe Mobile: n=218 Befragte mit Werbemittelkontakt ausschließlich auf mobilen Devices, Testgruppe Online: n=219 Befragte mit Werbemittelkontakt ausschließlich auf stationären Devices.

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Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die zentrale Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben und im Bereich der digitalen Wertschöpfung tätig sind. Mit Mitgliedsunternehmen aus unterschiedlichsten Segmenten der Internetindustrie ist der BVDW interdisziplinär verankert und hat damit einen ganzheitlichen Blick auf die Themen der Digitalen Wirtschaft. Der BVDW hat es sich zur Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Angebote – Inhalte, Dienste und Technologien – transparent zu machen und so deren Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und Administration zu fördern. Außerdem ist der Verband kompetenter Ansprechpartner zu aktuellen Themen und Entwicklungen der Digitalbranche in Deutschland und liefert mit Zahlen, Daten und Fakten wichtige Orientierung zu einem der zentralen Zukunftsfelder der deutschen Wirtschaft. Im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und anderen, nationalen und internationalen Interessengruppen unterstützt der BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische Entwicklung der Branche. Fußend auf den Säulen Marktentwicklung, Marktaufklärung und Marktregulierung bündelt der BVDW führendes Digital-Know-how, um eine positive Entwicklung der führenden Wachstumsbranche der deutschen Wirtschaft nachhaltig mitzugestalten. Gleichzeitig sorgt der BVDW als Zentralorgan der Digitalen Wirtschaft mit Standards und verbindlichen Richtlinien für Branchenakteure für Markttransparenz und Angebotsgüte für die Nutzerseite und die Öffentlichkeit. Wir sind das Netz.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/die-kontaktdosis-machts-wirkungseffekte-bei-online-und-mobile-kampagnen-benoetigen-unterschiedlich/?]]]

Viele Ansätze der aus den USA geführten und initiierten Coalition for Better Ads (CfBA), auf Basis von Nutzerbefragungen störende und intrusive Online-Werbeformate aus der Auslieferung auszuschließen, gehen in die richtige Richtung, so die deutschen Verbände. Auch OWM und BVDW unterstützen die CfBA in ihrem Vorhaben, die Ursachen von Ad Blocking weltweit nachhaltig zu bekämpfen und sich für mehr Akzeptanz von Onlinewerbung einzusetzen.

Dennoch halten die deutschen Verbände das aktuell von den genannten drei amerikanischen Verbänden vorgeschlagene zentrale Steuerungsgremium (Better Ads Experience Program) für hochproblematisch. Denn es soll indirekt als Gatekeeper für Online-Werbeformate weltweit agieren, indem es eine zentral gesteuerte Zertifizierung und Kontrolle als Schutz für browserbasiertes Filtern von Werbung einrichtet*. Der europäische Werbemarkt sollte, genauso wenig wie jeder andere regionale Werbemarkt auf der Welt, von den USA aus gesteuert werden. Den Vorstoß in Form einer aus den USA gesteuerten kostenpflichtigen Zertifizierung lehnen die deutschen Partner ab.

Darüber hinaus weisen OWM und BVDW sowohl die CfBA, als auch die beteiligten amerikanischen Verbände ausdrücklich darauf hin, dass digitale Werbemärkte regionale und auch lokale Besonderheiten haben, die bei der Einführung von Zertifizierungen zwingend zu berücksichtigen sind. Dies betrifft sowohl die lokal durchzuführenden Marktforschungen, als auch die Adaption von Werbeformaten und browserbasierten Filterfunktionen für die jeweiligen regionalen Besonderheiten.

Um die Performance und den Output, insbesondere aber die Akzeptanz und die Kommunikation der CfBA in Europa nachhaltig zu verbessern, schlagen BVDW und OWM die Einrichtung eines „European Chapter“ der CfBA vor. Diese Forderung impliziert die Bündelung regionaler Expertise, die Implementierung unabhängiger Entscheidungsprozesse und das Aufsetzen eines eigenständigen Budgets.

BVDW-Vizepräsident Thomas Duhr (IP Deutschland, Bild): „Bei der Ausgestaltung der Koalition werden die Belange und Anforderungen des deutschen beziehungsweise der europäischen Märkte zu wenig beachtet. Ein ausschließlich amerikanisch bestimmter Weg kann vor dem Hintergrund des Ziels, global vertretbare Lösungen zu entwickeln, nicht der Ansatz sein. Europas Regionen unterscheiden sich kulturell und damit in ihrer Wahrnehmung und ihrem Empfinden gegenüber Werbung wesentlich voneinander. Diese Unterschiede müssen berücksichtigt werden.“

OWM-Vorsitzende Tina Beuchler (Nestlé Deutschland): „Ein schnelles Vorwärtskommen ist erklärtes Ziel aller Beteiligten, doch die aktuellen Pläne drohen, die CfBA in eine Schieflage zu bringen. Es dürfen sich keine Gatekeeper herauskristallisieren, die – auch wenn sie mit besten Absichten agieren – zu einem späteren Zeitpunkt ihre Vormachtstellung ausnutzen könnten. Dafür ist das gemeinsame Ziel zu wichtig.“

Unterzeichnet:

– Präsidium und Geschäftsführung des BVDW
– Vorsitz und Geschäftsführung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM)

*Die Details sind dem Brief der drei Verbände hier zu entnehmen. 

Kontakt BVDW:
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Berliner Allee 57, 40212 Düsseldorf
www.bvdw.org

Ansprechpartner für Medien:
Daniel Borchers, Pressesprecher Marketing und Handel
Tel: +49 30 2062186-21
borchers@bvdw.org

Tim Sausen, Pressesprecher Wirtschaft und Politik
Tel: +49 211 600456-35
sausen@bvdw.org

Kontakt OWM:
ORGANISATION WERBUNGTREIBENDE
IM MARKENVERBAND (OWM)
Unter den Linden 42
D-10117 Berlin

Ansprechpartnerin für Medien:
Stephanie Beer
Leiterin Kommunikation und Pressesprecherin
Tel.: +49/30/20 61 68 24
Mobil: +49/160/58 16 713
Email: s.beer@owm.de

 
Über den BVDW
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die zentrale Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht. Mit Mitgliedsunternehmen aus unterschiedlichsten Segmenten der Internetindustrie ist der BVDW inter¬disziplinär verankert und hat damit einen ganzheitlichen Blick auf die Themen der Digitalen Wirtschaft. Der BVDW hat es sich zur Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Angebote – Inhalte, Dienste und Technologien – transparent zu machen und so deren Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und Administration zu fördern. Außerdem ist der Verband kompetenter Ansprechpartner zu aktuellen Themen und Entwicklungen der Digitalbranche in Deutschland und liefert mit Zahlen, Daten und Fakten wichtige Orientierung zu einem der zentralen Zukunftsfelder der deutschen Wirtschaft. Im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und anderen, nationalen und internationalen Interessengruppen unterstützt der BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische Entwicklung der Branche. Fußend auf den Säulen Marktentwicklung, Marktaufklärung und Marktregulierung bündelt der BVDW führendes Digital-Know-how, um eine positive Entwicklung der führenden Wachstumsbranche der deutschen Wirtschaft nachhaltig mitzugestalten. Gleichzeitig sorgt der BVDW als Zentral¬organ der Digitalen Wirtschaft mit Standards und verbindlichen Richtlinien für Branchenakteure für Markttransparenz und Angebotsgüte für die Nutzerseite und die Öffentlichkeit. Wir sind das Netz.

Über die OWM
Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) ist der Verband der Werbung treibenden Unternehmen in Deutschland. Sie vertritt die Interessen ihrer mehr als 100 Mitgliedsunternehmen in allen relevanten Bereichen der Marketingkommunikation gegenüber Medien, Agenturen, Politik und in der Medienforschung. Die OWM tritt für die Freiheit der Werbung ein und setzt sich für Rahmenbedingungen ein, die es ihren Mitgliedsunternehmen ermöglicht, so effizient und effektiv wie möglich werben zu können. Insgesamt investieren die Unternehmen des Verbands mehr als 8,5 Milliarden Euro im Jahr für Kommunikation und Werbung.

[[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/coalition-for-better-ads-bvdw-und-owm-fordern-european-chapter/?]]]