Werbeinvestitionen nach Segmenten

Der Online-Werbemarkt ist auch im Wirtschaftskrisenjahr 2009 zweistellig gewachsen. Mit einem Plus von zwölf Prozent gegenüber dem Vorjahr zeigte er sich äußerst robust. Das Bruttowerbevolumen für Affiliate-Netzwerke, Suchwortvermarktung und klassische Online-Werbung hat die 4-Milliarden-Euro-Marke deutlich überschritten.

Die höchsten Bruttoinvestitionen entfielen im Jahr 2009 mit etwa 2,2 Milliarden Euro auf die klassische Online-Werbung. Die daraus resultierende Wachstumsrate von 12,7 Prozent weicht von dem von Nielsen ermittelten 9,9-Prozent-Wachstum deutlich ab. Der Grund ist eine methodische Verbesserung: Nielsen ordnet klassische Werbe-investitionen jetzt noch exakter zu, so dass der OVK die seinen Berechnungen zugrunde liegenden Nielsen-Zahlen um einen kleineren Anteil bereinigen muss als in früheren Jahren. Dieser Effekt erhöht das 2009er-Bruttowerbevolumen für klassische Online-Werbung zusätzlich. Entsprechend höher fällt in diesem Segment auch das Wachstum gegenüber 2008 aus.

Das Suchmaschinenmarketing bleibt mit rund 1,6 Milliarden Euro die zweitstärkste Säule im Online-Marketing. Im Affiliate-Marketing erreichten die Bruttowerbeinvestitionen erstmals mehr als 300 Millionen Euro.

Auch wenn Internet-Werbung gestärkt aus der globalen Wirtschaftskrise hervorgeht: Deren negativen Auswirkungen sind trotzdem am Online-Werbemarkt spürbar. So werden die hohen Wachstumsraten von 25 Prozent und mehr aus früheren Jahren auch für 2010 nicht erwartet. Der OVK prognostiziert für das laufende Jahr ein Wachstum für den gesamten Online-Werbemarkt von 14 Prozent. Auf dieser Grundlage würde das Bruttowerbevolumen in diesem Jahr insgesamt 4,7 Milliarden Euro erreichen.