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OVK liefert Standards für Contextual Targeting – eine Werbemechanik ohne Cookies
Contextual Targeting basiert ausschließlich auf den nicht werblichen Inhalten eines Digitalangebotes und richtet sich nach Schlüsselwörtern. Diese Form der Werbeaussteuerung benötigt keine Einwilligung (Consent) der Nutzenden und auch keine Cookies. Damit sich Kampagnen Vermarkter-übergreifend buchen lassen, hat der OVK einen Technologie-agnostischen Standard entwickelt, der für die Vergleichbarkeit der Klassifizierung und der notwendigen Dokumentation technischer Informationen […]
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01.08.2023
Erste Guidelines des IAB Europe für eine nachhaltige Digitale Werbewirtschaft
Die digitale Werbewirtschaft muss einen realen Beitrag zur nachhaltigen Transformation der Geschäftsprozesse leisten. Begriffe wie "nachhaltig", "grün", "Netto-Null" und "kohlenstoffneutral" dürfen dabei keine leeren Worthülsen bleiben, die häufig Teil der Beschreibungen von Technologien, Dienstleistungen und Produkten Verwendung sind – auch in der digitalen Werbebranche. Daher ist es für alle Beteiligten wichtig, die solche Thesen auch […]
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27.07.2023
OVK-Studie: Gestiegene Verbraucherpreise stärken Handelsmarken
Handelsmarken haben sich durch die zuletzt deutlich gestiegenen Verbraucherpreise als nahezu gleichwertig zu Markenartikeln etabliert. Das ist das Ergebnis der Trendstudie "Handelsmarken, Herstellermarken, Markenwerbung". Sie zeigt die derzeitigen Einstellungen der Konsument*innen und mit welchen Stellschrauben sich Markenartikler folglich über entsprechende Kommunikation im Markt positionieren müssen. Denn laut der OVK-Trendstudie machen 83 Prozent der Befragten aktuell […]
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24.07.2023
10 neue Qualitätszertifikate für Dienstleister
Zum Halbjahr des laufenden Jahres hat der BVDW insgesamt 10 Unternehmen in den Bereichen SEA, SEO und Trusted Agency mit Qualitätszertifikaten ausgezeichnet. Vorangegangen ist eine intensive Prüfung der Dienstleister. Die neu zertifizierten Unternehmen im Bereich von Search Engine Optimization (SEO) sind Bits & Passion GmbH, njoy online marketing GmbH, denkwerk GmbH, Digitas Pixelpark GmbH, Eprofessional […]
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05.05.2023
Deutscher Digital Award 2023: „Best of“ geht an Denkwerk für „Struggly“
In Bezug auf den großen Sieger der Deutschen Digital Awards (DDA) war sich die Jury einig: Dreimal Gold und einmal Bronze sowie der Award „Best-of“ für die Kölner Agentur Denkwerk und die Website „Struggly“. Das grafisch einfach gehaltene Angebot von Boggl Inc. hilft Kindern beim Lernen von Mathematik mit einem völlig neuen Ansatz. „Struggly ist […]
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01.03.2023
OVK-Prognose für digitale Werbung 2023 – Umsätze wieder auf Wachstumskurs
Die Prognose des OVK für 2023 stützt sich auf die erwartete Konjunktur- und Einkommensentwicklung. Unter anderem zeigt die GfK-Konsumklimastudie für Januar den vierten Anstieg in Folge. Der Jahres-wirtschaftsbericht der Bundesregierung erwartet für das laufende Jahr ein Wachstum von 0,2 Prozent. „Insbesondere ein Rückgang bei den Energiepreisen und der Inflation sowie die Normalisierung in den Lieferketten […]
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18.11.2022
Neue Zertifikate sorgen bei der Auswahl von Fachkräften für Transparenz und Qualität
Das neue Zertifikat für Fachkräfte im Marktsegment für den automatisierten Handel mit Werbeplätzen reiht sich in das bestehende Angebot der Fachkräftezertifikate ein. „Mit dem neuen Weiterbildungszertifikat baut der BVDW seine Aktivitäten im Bereich Aus- und Weiterbildung um einen wichtigen Baustein aus und sorgt so für mehr Qualität und Transparenz im Markt“, sagt Thomas Duhr, Vizepräsident […]
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21.09.2022
OVK-Prognose: Display-Werbemarkt wächst trotz der Krisensituation deutlich
Die von Corona geprägte Zeit hat den Trend zur Digitalisierung verstärkt. Mediennutzung, Handel und Kommunikation haben sich aufgrund der Pandemie in den beiden vergangenen Jahren sehr stark ins Internet verlagert. Das hohe Niveau des Vorjahres der Online-Display-Werbung wurde im ersten Halbjahr erneut übertroffen. Allerdings fiel das Wachstum etwas geringer als erwartet aus, da die Prognose […]
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31.08.2022
Webinar: Einblicke in die Privacy Sandbox – ein Austausch unter BVDW-Mitgliedern
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. nimmt eine besondere Rolle im digitalen Marketing für die Ausgestaltung des gesamten Ökosystems ein. Daher hat der BVDW zusammen mit Google ein zweiteiliges Webinar im Vorfeld der DMEXCO konzipiert. Ziel ist die Aufklärung unserer Verbandsmitglieder zu den technischen Details der Privacy Sandbox APIs. Die Inhalte betreffen die API für […]
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21.04.2022
Neue OVK-Trendstudie zur Akzeptanz von Werbung im Internet veröffentlicht
Die aktuelle Trendstudie untersucht die Akzeptanz der Werbung im Internet. Demnach sind sich drei Viertel der Befragten (71 Prozent) bewusst, dass Werbung ein unverzichtbares Finanzierungsmittel der digitalen Angebote im Internet ist. Gleichzeitig empfindet mehr als die Hälfte der Befragten (58 Prozent) Werbung als grundsätzlich störend. Zwei von drei Befragten (67 Prozent) geben an, dass sie […]
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20.04.2022
OVK-Report für digitale Werbung 2022/01 – Werbewachstum weiter auf hohem Niveau
Durch die Corona-Pandemie kam es im vergangenen Jahr zu einem erneuten Anstieg in der Verbreitung digitaler Endgeräte (Plus von 9,8 Prozentpunkten). Die digitale Transformation ist im Alltag der Menschen angekommen, wodurch sich immer mehr Aktivitäten in das Internet verlagern. Der Display-Werbemarkt, bei dem ein Plus von einer Milliarde auf nun 5,120 Milliarden Euro ermittelt wurde, […]
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29.03.2022
BVDW-Qualitätszertifikate: Bewerbungsphase beginnt am 1. April
Über die BVDW-Seite unter https://www.bvdw.org/zertifizierungen/qualitaetszertifikate/ wird es ab dem 1. April (Deadline: 30. April) möglich sein, sich für die Qualitätszertifikate des BVDW zu bewerben. Sie sind eine tragende Säule der Entscheidungsfindung werbungtreibender und auftraggebender Unternehmen in Deutschland. Die Qualitätszertifikate des Bundesverbands Digitale Wirtschaft erhalten nur Agenturen, die einen umfangreichen und anspruchsvollen Prüfungsprozess durchlaufen. Die Bedingungen […]
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09.03.2022
OVK-Marktzahlen: Digitaler Display-Werbemarkt wächst 2021 um mehr als eine Milliarde Euro
Im Jahr 2021 wurden insgesamt 5,120 Milliarden Euro mit digitaler Displaywerbung in Deutschland umgesetzt. Als starker Treiber erwies sich erneut die Corona-Pandemie, die die Digitalisierung weiter vorantreibt und Katalysator für den digitalen Werbemarkt ist. Eine hohe Nachfrage gab es im Bereich Programmatic Advertising. Der Anteil programmatischer Buchungen an den gesamten Display-Erlösen stieg im Jahr 2021 […]
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09.02.2022
Neues BVDW-Whitepaper zur Ad-Standardisierung und Werberegulierung im Online-Audio-Markt
Laut dem Online-Audio-Monitor 2021 wird der Anteil der Podcast-Nutzer auf 30 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung geschätzt. Dies bedeutet, dass immerhin 20,9 Millionen Menschen in Deutschland regelmäßig Podcasts hören. Die Hörer hatten im Jahr 2021 die Auswahl zwischen mehr als 70.000 deutschsprachigen Podcast-Shows. Für Werbekunden besteht somit eine enorm große Auswahl, um nicht nur den richtigen […]
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07.12.2021
Deutscher Digital Award 2022: Einreichungen sind ab 7. Dezember möglich
Der Deutsche Digital Award hat sich seit mehr als acht Jahren zu einem der bedeutendsten Awards für digitale Spitzenleistungen in der DACH-Region entwickelt. Anke Herbener, Vizepräsidentin des BVDW betont: „Agenturen gehören zu den wichtigsten Treibern der digitalen Transformation, eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe, die uns alle betrifft. Um diese relevanten und innovativen Arbeiten möglichst vollumfänglich abzubilden und […]
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07.12.2021
Janine Kühnrich als erste Frau in den OVK-Vorsitz gewählt
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) ist die Interessenvertretung der Online-Vermarkter im deutschen Werbemarkt. Derzeit sind hier 18 der größten deutschen Vermarkter organisiert. Seinen Mitgliedern bietet der OVK die Möglichkeit, sich untereinander zu aktuellen Branchenthemen zu vernetzen. Im Zusammenspiel mit den Online-Mediaagenturen verantwortet er die Standardisierung von Prozessen und Formaten sowie qualitätssichernde Maßnahmen für die gesamte Online-Marketing-Branche. Ziel […]
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02.12.2021
BVDW-Trendstudie 2021: Corona und die Folgen für Werbung, Konsum und Kaufkraft
Die Corona-Pandemie hat deutlichen Einfluss auf die Einstellung zur Werbung und auf das Einkaufsverhalten der Verbraucher. Dabei hat sich die Ausgabebereitschaft stärker verändert als ursprünglich erwartet. Im Juli 2020 sind zwei Drittel der Befragten davon ausgegangen, dass sich ihr Einkaufsverhalten nicht verändern würde. 24 Prozent haben angekündigt, sich auf das Nötigste beschränken zu wollen und […]
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09.11.2021
BVDW-Leitfaden zu Dienstleistern und Tools für Datenschutz-Compliance veröffentlicht
Unternehmen, die digitale Inhalte publizieren, und deren Dienstleister und Partner unterliegen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Beteiligte des Werbeökosystems müssen im Rahmen der gemeinsamen Verantwortung daher sicherstellen, dass die Entscheidung der Nutzer hinsichtlich Erhebung und Verarbeitung personenbezogener Daten respektiert wird. Dazu ist es essenziell, zu wissen, welche Datenverarbeitungsaktivitäten bei der Ausspielung digitaler Werbung erfolgen. Dabei helfen technische […]
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05.11.2021
Entscheidungsentwurf zum TCF: BVDW begrüßt wichtigen Schritt in Richtung Rechtssicherheit
„Für die Digitale Wirtschaft in Deutschland ist der Schutz der Privatsphäre der Konsumenten sehr wichtig. Wir haben bereits in den letzten Jahren einen offenen und intensiven Austausch mit den deutschen Behörden zu der Thematik geführt. Wir freuen uns auf den weiteren Dialog, um gemeinsam das TCF-Framework weiterzuentwickeln und damit den Daten- und Privatsphärenschutz zu stärken“, […]
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02.11.2021
BVDW verleiht erneut Qualitätszertifikat German Marketplace Deals
Die nächste Einreichungsphase für das German-Marketplace-Deals-Qualitätszertifikat beginnt Anfang Januar 2022. Weitere Informationen zu den BVDW-Qualitätszertifikaten erhalten Interessenten hier. Die derzeit aktuellen Zertifikatsträger finden Sie auf unseren Webseiten: SEA: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/sea-zertifikatsinhaber/ SEO: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/seo-zertifikatsinhaber/ Social Media: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/social-media-zertifikatsinhaber/ Trusted Agency: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/trusted-agency-zertifikatsinhaber/ Programmatic Advertising: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/programmatic-advertising-zertifikatsinhaber/?L=0 Affiliate Marketing: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/affiliate-marketing-zertifikatsinhaber/ German Marketplace Deals: https://www.bvdw.org/zertifizierungen/zertifikatsinhaber/gmd-zertifikatsinhaber/ Weitere Infos und Hintergründe auch auf ovk.de [[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/bvdw-verleiht-erneut-qualitaetszertifikat-german-marketplace-deals/?]]]
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22.10.2021
OVK-Report 2021/02: Wachstum des digitalen Displaymarkts übertrifft Erwartungen
Die positive Entwicklung im digitalen Displaywerbemarkt umfasst nahezu alle Branchen und Werbeformen, besonders die Bereiche Bewegtbild und mobil ausgespielte Inhalte. In-Stream- und Out-Stream-Formate generieren 34 Prozent der gesamten Display-Erlöse. Der Anteil des über programmatische Systeme generierten Umsatzes an den gesamten Display-Werbeumsätzen pendelt sich auf einem hohen Niveau von 69 Prozent ein. Die Brutto-Werbeinvestitionen werden angeführt […]
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28.09.2021
BVDW-Mitgliederversammlung: neues Präsidium gewählt
Der bisherige BVDW-Präsident Matthias Wahl sowie die Vizepräsidenten Achim Himmelreich (Capgemini), Anna Kaiser (Tandemploy) und Marco Zingler (Denkwerk) hatten sich nicht zur Wiederwahl aufgestellt. Das Präsidium wird für die Dauer von zwei Jahren gewählt. Matthias Wahl, scheidender Präsident Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.: "Die vergangenen sechs Jahre als Präsident des BVDW haben mir jeden Tag […]
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07.09.2021
OVK-Marktzahlen: Digitaler Displaywerbemarkt wächst 2021 um 23,4 Prozent
Die Pandemie hat die Digitalisierung vieler Lebensbereiche nochmals beschleunigt, zusätzliche Online-Angebote geschaffen und virtuelle Nutzungsgewohnheiten herausgebildet. „Der Online-Shift des Alltags hatte direkten Einfluss auf die Werbung. Dadurch konnte das Internet im Corona-Jahr 2020 als einzige Werbeträgergattung Wachstum verzeichnen“, konkretisiert Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW. „Während der Krise haben viele […]
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01.07.2021
Neues BVDW-Qualitätszertifikat startet: German Marketplace Deals
„Die German Marketplace Deals stellen eine sinnvolle Alternative dar, um dem Reichweitenverlust entgegenzuwirken. Das standardisierte und schlanke Setup der German Marketplace Deals vereinfacht die Abwicklung von Programmatic-Advertising-Kampagnen. Durch ein vermarkterseitiges Pretargeting werden stabile Zielgruppenreichweiten gewährleistet“, erläutert Abdelkader Barjiji (Ströer Digital Media), Leiter der Unit AdTech & Programmatic des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW. Das BVDW-Qualitätszertifikat „German […]
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02.06.2021
Cookie-Banner: BVDW sieht Vorstoß der Datenschutzorganisation NOYB in Teilen gerechtfertigt, aber auch kritisch
Der Bundesverband digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. arbeitet seit Längerem erfolgreich daran, ein den rechtlichen Vorgaben entsprechendes und nutzerfreundliches Consentmanagement umzusetzen und fortzuentwickeln. Dazu gehört, dass jede Einwilligung zur Datenverarbeitung freiwillig für den bestimmten Fall, in informierter Weise und unmissverständlich abgegeben werden kann. Der Nutzer muss eindeutig zu verstehen geben können, dass er mit der […]
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29.03.2021
Deutscher Digital Award 2021: Shortlist veröffentlicht
Markus Maczey (Serviceplan Campaign) berichtet von der Jury-Sitzung: „Es waren harte Diskussionen, aber nun haben wir eine sehr abwechslungsreiche Shortlist zusammengestellt. Es gibt in allen Kategorien tolle Cases und wir sind bereits gespannt, wer das Rennen macht.“ Der Deutsche Digital Award wird vom Fachkreis Full-Service-Digitalagenturen im BVDW organisiert und ist ein Award für kreative digitale […]
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28.01.2021
Datenstrategie der Bundesregierung: Rechtssicherheit und einheitliche Durchsetzung des Datenschutzrechts müssen gewährleistet werden
Daher ist es aus Sicht des BVDW begrüßenswert, dass die Strategie auch eine Prüfung vorsieht, ob „Optimierungen zur Verbesserung bei der Koordinierung der einheitlichen Durchsetzung des Datenschutzrechts notwendig sind“. „Dies ist ein wichtiger und richtiger Schritt, denn die Fragmentierung des Datenschutzrechts einerseits und die mangelnde Kohärenz zu anderen gesetzlichen Rahmenbedingungen andererseits sind seit längerem eine […]
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21.01.2021
BVDW begrüßt Homeoffice-Verordnung
Positiv bewertet der BVDW, dass nun alle Unternehmen verpflichtet werden, Homeoffice im Rahmen des Machbaren zu ermöglichen. Der Digitalverband sieht allerdings noch Konkretisierungsbedarf für die Umsetzbarkeit der Verordnung: Hier muss Rechtssicherheit bei gleichzeitiger Flexibilität für Unternehmen geschaffen werden, damit das nutzenbringende Potential der Verordnung auch ausgeschöpft werden kann. „Viele Unternehmen haben ihren Mitarbeitern bereits die […]
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01.12.2020
OVK-Report im neuen Design erhältlich / Jetzt online
Der neue OVK-Report enthält zum Beispiel erstmals ein „Deep-Dive-Kapitel“, in dieser Ausgabe ein Interview mit den Leitern der OVK-Unit Programmatic & Data. Das Gespräch unter dem Titel „Standards für eine neue Ära“ beleuchtet die Vorbereitungen, die in diesem Jahr für eine Zukunft ohne Third-Party-Cookies getroffen wurden und wagt einen Blick in die Zukunft. Im Kapitel Deep-Dive […]
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05.11.2020
Vertrauen im Internet: Corona hat Deutsche skeptischer gemacht
Die neue Studie „Online-Vertrauens-Kompass“ untersucht quartalsweise das Vertrauen in Werbeträger-Kategorien, wie es sich im Verlauf der Zeit verändert und wodurch Vertrauen in digitale Medien entsteht. In bisher zwei Wellen im April und Juli 2020 wurden jeweils 37 digitale Angebote umfassend analysiert. Im April wurden 5.017 Nutzer befragt, im Juli 2.995. „Allgemein ist das Vertrauen ins […]
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23.09.2020
OVK-Prognose: Digitale Werbung wächst 2020 um 8,6 Prozent
Die Coronapandemie hat sich 2020 zunächst auch auf die Umsätze mit digitaler Werbung negativ ausgewirkt. Im zweiten Quartal 2020 wurden nur 854 Millionen Euro umgesetzt, während es im ersten Quartal noch 888 Millionen Euro waren. „Im dritten Quartal erholen sich die Umsätze bereits wieder und werden auf 943 Millionen Euro ansteigen“, sagt Rasmus Giese (United […]
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12.08.2020
Mit vollem Risiko ins neue Schuljahr: BVDW kritisiert gravierende Versäumnisse zum Schulstart
Berlin, 12.08.2020 – Zum Start des neuen Schuljahrs und in Anbetracht einer möglichen zweiten Corona-Welle fordert der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ein einheitliches Konzept für die „digitale Schule“ sowie den Ausbau der Digitalkompetenz von Lehrern für „Homeschooling“. „Offensichtlich haben die Verantwortlichen gehofft, die Corona-Krise würde während der Sommerferien zu Ende gehen, anders lässt sich […]
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29.07.2020
Post Cookie 2.0 – Online Ad Summit 2020 diskutiert die Zukunft des Werbemarktes
Beim vollständig ausgebuchten Online Ad Summit 2019 wurde das drohende Ende der Third-Party-Cookies diskutiert. Das Cookie-Urteil des Bundesgerichtshofs (Fall Planet49) in diesem Jahr hat das Thema nochmals befeuert. Aber welche Cookie-Alternativen helfen mittel- bis langfristig? Welche neuen Targeting-Methoden gibt es, auf welche Standards kann man vertrauen? Diese und weitere Fragen werden beim Online Ad Summit […]
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23.07.2020
OVK-Mitglieder wählen Steffen Bax zum neuen stellvertretenden Vorsitzenden
Bax nimmt den Platz von Christian Herp ein, der innerhalb der Handelsblatt Media Group eine neue Position erhalten hat. Der BVDW dankt Christian Herp herzlich für die im Verband geleistete Arbeit. [[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-mitglieder-waehlen-steffen-bax-zum-neuen-stellvertretenden-vorsitzenden/?]]]
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11.06.2020
OVK relauncht Web-Auftritt
Die neue Website www.ovk.de bündelt alle News und Pressemitteilungen sowie Studien des OVK. Sie beschreibt die Units und Arbeitsgruppen und gibt Einblick in alle aktuellen Projekte. Im Fokus des neuen Auftritts steht die übersichtliche Darstellung des vielfältigen Angebotes des OVK. Das zeitgemäße UX-Design bietet durch benutzerfreundliche Funktionsprinzipien und logische Abläufe der Navigationsstruktur eine deutlich bessere […]
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02.06.2020
Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW entwickelt „Pretarget Standard Deals“ als Antwort auf das nahende Ende der Third-Party-Cookies
Die OVK-Vermarkter erreichen 98 Prozent der Internetnutzer in Deutschland*. Doch durch das wahrscheinlich unvermeidliche Aus der Third-Party-Cookies und Reichweitenverluste im Rahmen des Cookie-Matchings wird es für Werbungtreibende mit User-zentrierten Targeting-Ansätzen immer schwieriger, ihre Zielgruppen mit Programmatic Advertising vollständig zu erreichen. Die Mitglieder des Online-Vermarkterkreises OVK haben daher das neue Produkt „Standard Deals“ entwickelt. Damit lassen […]
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18.05.2020
BVDW nimmt in Deutschland aktive Advertising-Identity-Anbieter unter die Lupe
Die neue Studie „Market Research zum Advertising Identity Ökosystem“ untersucht Angebot, Sicherheit, Neutralität und Qualität von elf unterschiedlichen Unternehmen. Im Rahmen der qualitativen Untersuchung wurden relevante und ausgereifte Anbieter von Identity-Lösungen analysiert und auf der Basis von Interviews mit den Unternehmen bewertet. Eric Hall (HO|DS – Halls of Digital Strategies), Lableiter Identity im BVDW: „Dies […]
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09.04.2020
BVDW: Tipps und Beratung für Werbungtreibende während der Coronakrise
Werbebudgets werden derzeit verschoben, oder aus Angst vor einem negativen Markenumfeld, also mangelhafter Brand Safety, storniert. „Die Mitglieder des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW beobachten branchenspezifisches Buchungsverhalten“, sagt der OVK-Vorsitzende Rasmus Giese (United Internet Media). Bei Unternehmen aus der Touristik oder dem Non-Food-Filialgeschäft kam es beispielsweise zu Verschiebungen von Kampagnen. Gleichzeitig gehen Umsätze aus Bereichen wie […]
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26.02.2020
Prognose bestätigt: Digitale Werbung ist 2019 um zehn Prozent gewachsen
Die neuen OVK-Daten beleuchten den Display-Advertising-Markt in Deutschland. Das 2019 gemeinsam mit den Marktforschungsexperten von Statista überarbeitete Modell ermöglicht durch die Kombination von Primär- und Sekundärdaten sowie Experteninterviews eine umfangreiche Einschätzung des digitalen Werbemarktes in Deutschland. Grundlage sind die Daten der OVK-Mitglieder, Unternehmenspublikationen und Interviews mit unterschiedlichen Branchenexperten. „Das starke Wachstum der digitalen Werbung beruht […]
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21.10.2019
Damit man bei „Jeans“ an „Jeans“ denkt: Neue OVK-Kampagne unterstreicht, wie wichtig es für Marken ist, „top of mind“ zu sein
Ob Tempo, Pampers oder Jeans: Zahlreiche Marken stehen im Mindset der Kunden ganz oben und gehören zum allgemeinen Sprachgebrauch. Diese Marken haben sich ihren Status nicht durch Performance-Kampagnen, sondern durch gezieltes Brand Building erarbeitet. Bei dieser Erkenntnis setzt die neue OVK-Kampagne an, die die Vorteile von Premium-Umfeldern in der digitalen Werbung erklärt. „Denn es ist […]
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11.09.2019
OVK-Report: Digitale Werbung wächst 2019 um knapp zehn Prozent
Die OVK-Marktzahl beinhaltet weiterhin ausschließlich Display Advertising. So werden beispielweise Search-, Affiliate- oder Influencer Marketing nicht betrachtet. Das überarbeitete Modell ermöglicht durch die Kombination von Primär- und Sekundärdaten sowie Experteninterviews eine erweiterte Einschätzung des digitalen Werbemarktes in Deutschland. Grundlage sind die Daten der OVK-Mitglieder, Unternehmenspublikationen und Interviews mit unterschiedlichen Branchenexperten. „Das neue Modell ist umfassender […]
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06.09.2019
Unit Ad Tech des OVK forciert Post-Cookie-Lösungen
Unit-Leiter Andreas Kühner (United Internet Media): „In den letzten Jahren hat sich das technische Digitalmarketing maßgeblich auf Basis von Cookies stetig weiterentwickelt. Nach Safari werden nun auch bei Firefox viele Anwendungsfälle, wie kontaktbegrenzte Werbeauslieferung (Frequency Capping), Profilierungen und (Re-) Targetingmaßnahmen sowie das generelle Wiederkennen von Nutzern nicht mehr ohne weiteres funktionieren. Die Themenfelder ‚First Party‘, […]
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03.06.2019
Online Ad Summit 2019: Early-Bird-Phase sowie Call for Papers eröffnet
Mehr First-Party-Data wagen! Unter diesem Motto wird der ganztägige Online Ad Summit 2019 die Frage klären, wie die neuen Herausforderungen der Online-Werbebranche als Chance für weniger Komplexität und mehr Qualität genutzt werden können. Der Call for Papers ist eröffnet. Zu den Themen 2019 zählen unter anderem Anti-Adblocking, Persistente User-ID und Cookieless Tracking. Weitere Informationen und […]
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06.05.2019
Neue OVK-Lösung verkürzt die Ladezeit von Websites
Das Konzept Initial-/Subload wurde von allen Mitgliedshäusern des OVK als neue Standard-Spezifikation für Werbemittel bestätigt. Damit befindet es sich nun in der technischen Verbreitung. Die Lösung sieht die Zweiteilung des Gesamtdateigewichtes eines Werbemittels in einen initialen und einen nachgeladenen Anteil vor. Das Laden der Werbeinhalte wird zunächst auf den initialen Anteil begrenzt. Dies optimiert die […]
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19.03.2019
Christopher Kaiser und Stefan Mölling neu in den OVK-Vorsitz gewählt
Sie lösen Markus Frank (Oath) und Carsten Schwecke (Media Impact) ab, bei deren bisherigem Engagement sich der BVDW herzlich bedankt. Kaiser und Mölling fungieren künftig als Stellvertretende Vorsitzende des OVK neben den Stellvertretenden Vorsitzenden Christian Herp (iq digital), Dirk Maurer (IP Deutschland) und dem Vorsitzenden Rasmus Giese (United Internet Media). [[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/christopher-kaiser-und-stefan-moelling-neu-in-den-ovk-vorsitz-gewaehlt/?]]]
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05.03.2019
„Kein signifikanter Anstieg“: Adblocker-Rate steigt um 0,24 Prozentpunkte
„Im vierten Quartal des vergangenen Jahres hat es keinen signifikanten Anstieg von Adblocker-Neuinstallationen gegeben“, stellt der Stellvertretende OVK-Vorsitzende Dirk Maurer (IP Deutschland) fest. „Das ist einerseits beruhigend, andererseits dürfen wir nicht müde werden zu erwähnen, dass Werbung für Nutzer einen Mehrwert darstellen muss, keinen Störfaktor.“ Maurer wies im vergangenen Jahr mehrfach darauf hin, dass die […]
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27.02.2019
OVK im BVDW: Digitale Werbung konnte 2018 um sieben Prozent zulegen
„Die Nettowerbeinvestitionen Online und Mobile sind im vergangenen Jahr nochmal um sieben Prozent angestiegen – trotz negativer Einflüsse wie den Anstrengungen rund um die DSGVO“, sagt der OVK-Vorsitzende Rasmus Giese (United Internet Media). „Das stärkste Quartal 2018 war das vierte, mit insgesamt 671 Millionen Euro an Umsätzen.“ Für 2019 prognostiziert der OVK ein Wachstum um […]
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21.12.2018
OVK veröffentlicht neue Adblocker-Rate
Die Rate ist im zweiten Quartal auf 24,45 Prozent gestiegen und im dritten Quartal wieder auf 23,71 Prozent gesunken. „Sie bleibt damit zwar hoch, aber stabil“, sagt Dirk Maurer (IP Deutschland), Stellvertretender Vorsitzender des OVK im BVDW. Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung lag im ersten Quartal 2018 bei 23,4 Prozent. Im Gegensatz […]
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12.09.2018
OVK-Prognose: Digitale Werbung Online und Mobile wird 2018 um sieben Prozent wachsen
Die angepasste Prognose für 2018 im Bereich digitale Werbung (Online und Mobile) liegt bei 7,0 Prozent, was Nettowerbeinvestitionen von 2,06 Milliarden Euro entspricht. „Dank des kontinuierlich starken Wachstums ist digitale Werbung weiter auf dem Vormarsch. Maßgebliche Treibersind Mobile sowie die programmatische und datenorientierte Auslieferung “, sagt Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises im […]
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28.08.2018
DSGVO-Panel beim Online Ad Summit 2018
Auch nach zwei Jahren Übergangszeit hat die EU-Datenschutzgrundverordnung Unternehmen vor teils völlig neue Herausforderungen gestellt und zahlreiche Fragen aufgeworfen. Die Politik hatte es gut gemeint. Doch inwiefern sind die Veränderungen der DSGVO überhaupt spürbar? War sie überhaupt nötig? Profitieren die Nutzer wirklich von den Neuerungen? Die Entwicklungen und Forderungen im digitalen Werbemarkt der letzten Monate […]
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25.07.2018
OVK lädt zum DMEXCO-Pre-Event Online Ad Summit ein
Der Online-Vermarktertkreis OVK im BVDW will mit dem Online Ad Summit 2018 ein starkes Forum bieten, auf dem sich Advertiser, Agenturen, Dienstleister und Vermarkter zusammensetzen und sich über die neuen Themen in der digitalen Branche austauschen können, um sich für die Diskussionen auf der DMEXCO zu rüsten. Deshalb soll 2018 der Dialog im Vordergrund stehen. Eröffnungsspeaker […]
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25.07.2018
Kampagnen in OVK-Umfeldern überzeugen durch Glaubwürdigkeit
Für die Studie hat die Unit Werbewirkung und Marktforschung im OVK das Surf-Verhalten von 1.071 Nutzern untersucht (Umsetzung: DCORE). Demnach punkten die Umfelder der OVK-Vermarkter im Vergleich zu Social-Media-Umfeldern in vielen Bereichen mit deutlich besseren Werten: Nutzer sind hier aufmerksamer und stehen dem Content offener gegenüber. 73 Prozent der Befragten geben an, dass sie die […]
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24.07.2018
OVK: Neue HTML5-Standards gelauncht
HTML5-Werbemittel haben sich mittlerweile am Markt etabliert. Dennoch bereiten in der Praxis einige Funktionalitäten, abhängig von der umgebenden Webseite, noch immer Probleme. Aus diesem Grund wurden durch die Unit Ad Technology, auf Basis internationaler Standards des Interactive Advertising Bureau IAB, HTML5-Snippets für diese Funktionalitäten als technische Empfehlung für die Produktion, Anlieferung und Auslieferung von Werbemitteln […]
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29.05.2018
OVK-Messung: Adblocker-Rate ist im ersten Quartal gesunken
Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung lag im ersten Quartal 2018 bei 23,40 Prozent. „Die Rate ist zwar gesunken und wir haben Verbesserungen festgestellt, aber sie ist weiterhin zu hoch“, sagt Dirk Maurer (IP Deutschland), Stellvertretender Vorsitzender des OVK im BVDW. Im Bestreben, möglichst genaue und transparente Werte für den Markt bereit zu […]
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02.05.2018
E-Privacy-Verordnung nach jetziger Fassung führt zu mehr als 30 Prozent Umsatzrisiko
Der BVDW warnt bereits seit rund zwei Jahren vor den Plänen der EU-Kommission zur E-Privacy-Verordnung. Nun hat der OVK im BVDW Zahlen zu den möglichen Folgen der Verordnung erhoben. Laut OVK-Befragung rechnet die Mehrheit der Mitgliedsunternehmen mit einem Umsatzrisiko von mehr als 30 Prozent (durchschnittlich 35 Prozent). „Die Einführung einer E-Privacy-Verordnung in der derzeit diskutierten […]
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20.04.2018
BGH-Urteil zu Adblock Plus schadet Nutzern, Journalismus und Digitaler Wirtschaft
Der Bundesgerichtshof hat am Donnerstag die Klage von Axel Springer abgewiesen. Der Verlag hielt den Vertrieb des Werbeblockers Adblock Plus für rechtswidrig, unter anderem aufgrund der kostenpflichtigen Whitelisting-Funktion, durch die sich Unternehmen vom Blockieren freikaufen können. Der BGH geht in seiner heutigen Entscheidung über die Argumentation der Vorinstanz hinaus und sieht im Ergebnis sogar das […]
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19.04.2018
BVDW bezieht Stellung zu Adblock-Plus-Urteil
Der Bundesgerichtshof hat heute die Klage von Axel Springer abgewiesen. Der Verlag hielt den Vertrieb des Werbeblockers Adblock Plus für rechtswidrig, unter anderem aufgrund der kostenpflichtigen Whitelisting-Funktion, durch die sich Unternehmen vom Blockieren freikaufen können. Der BGH geht in seiner heutigen Entscheidung über die Argumentation der Vorinstanz hinaus und sieht im Ergebnis sogar das hochproblematische […]
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23.03.2018
OVK-Report 2018/01 ist online
Der Download ist hier möglich. [[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/ovk-report-201801-ist-online/?]]]
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27.02.2018
OVK-Prognose übertroffen: Digitale Werbung wächst um acht Prozent
Der digitale Werbemarkt wächst stabil und übertrifft die im September im Umfeld der dmexco veröffentlichte OVK-Prognose. Gegenüber 2016 (1,785 Milliarden Euro) haben sich die Nettowerbeinvestitionen des Marktes im Jahr 2017 inklusive Desktop und Mobile um acht Prozent auf 1,928 Milliarden Euro erhöht. Dabei waren die Umsätze in jedem einzelnen Monat höher als im Vorjahr. „Digitale […]
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26.02.2018
BVDW gibt neue Adblockerrate bekannt / „Bad Ads“ halten die Verbreitung stabil
„Der Markt muss den Output an ‚Bad Ads‘ verringern. Zu laute Spots oder zu hohe Bitraten sorgen dafür, dass sich nicht wenige Verbraucher weiterhin Adblocker installieren“, sagt Dirk Maurer. Die Verbreitung von schlechter Werbung und die Nutzung von Adblockern gefährdet die Finanzierung kostenfrei zugänglicher Inhalte im Internet, und damit auch den Zugang aller Bevölkerungsschichten zu […]
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23.02.2018
BVDW beklagt Ignoranz der Coalition for Better Ads gegenüber dem europäischen Markt
Im Oktober stellte BVDW-Vizepräsident Thomas Duhr (IP Deutschland) bereits fest: „Bei der Ausgestaltung der Coalition for Better Ads werden die Belange und Anforderungen des deutschen beziehungsweise der europäischen Märkte zu wenig beachtet.“ Knapp vier Monate später hat sich die Coalition for Better Ads kaum bewegt. Der BVDW begrüßt zwar, dass die Kostenpflicht für Zertifizierungen im […]
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29.01.2018
Interact 2018
Die Verleihung erfolgt im Rahmen der Interact, die am 23. und 24. Mai in Mailand unter dem Motto “Disrupt. Adapt. Reinvent.” stattfindet und führende europäische Agenturen und Medien, Advertiser und Industrieexperten zusammenbringt. Die Themen reichen von Artificial Intelligence, VR/AR, Internet of Things bis E-Privacy-Verordnung. Informationen für Sponsoren finden Sie hier. Super Early Bird: Bis 31. Januar. [[[http://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/interact-2018/?]]]
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06.12.2017
OVK wählt neuen Vorsitz / Rasmus Giese übernimmt für Paul Mudter
Paul Mudter hat sich nach mehr als zehn Jahren Vorsitz im OVK nicht wieder zur Wahl gestellt. Der BVDW dankt Paul sehr herzlich für das überaus große und langjährige Engagement. Der BVDW freut sich, mit Rasmus Giese einen sehr erfahrenen Digitalmanager als Nachfolger für den Vorsitz gefunden zu haben. Der CEO von United Internet Media […]
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06.11.2017
Die Kontaktdosis macht’s: Wirkungseffekte bei Online- und Mobile-Kampagnen benötigen unterschiedlichen Werbedruck
Bei Betrachtung der Ad Awareness zeigte sich, dass die Kanäle durchaus unterschiedlich wirken. Auf Mobile Devices reichen bereits wenige Kontakte, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Mobile Ads zünden also sofort. Display Ads im stationären Internet müssen hingegen viel stärker um Aufmerksamkeit kämpfen. Dies hängt auch mit der unterschiedlichen Screengröße zusammen: Während Mobile Ads […]
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25.10.2017
Coalition for Better Ads: BVDW und OWM fordern „European Chapter“
Viele Ansätze der aus den USA geführten und initiierten Coalition for Better Ads (CfBA), auf Basis von Nutzerbefragungen störende und intrusive Online-Werbeformate aus der Auslieferung auszuschließen, gehen in die richtige Richtung, so die deutschen Verbände. Auch OWM und BVDW unterstützen die CfBA in ihrem Vorhaben, die Ursachen von Ad Blocking weltweit nachhaltig zu bekämpfen und […]
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22.09.2017
Qualität im Fokus: dmexco 2017 stärkt Pure Business
Themen, Trends und Strategien für die erfolgreiche Digitale Transformation finden sich ab heute auf der dmexco 2017 in Köln: Mit einer neuen Ausstellerbestmarke von 1.100 Ausstellern aus aller Welt, in erstmals sechs ausgebuchten Hallen und mehr als 570 internationalen Top-Speakern versammelt die dmexco die weltweite Digitalwirtschaft. Unter dem Conference-Motto „Lightening the Age of Transformation“ werden […]
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13.09.2017
OVK-Report: Wachstumsprognose von sieben Prozent bestätigt
Düsseldorf/Köln, 13. September 2017 – Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW) bestätigt das Wachstum der Nettoausgaben für digitale Werbung (Online und Mobile) von sieben Prozent für 2017. Dies entspricht Nettowerbeinvestitionen von insgesamt 1,91 Milliarden Euro. Somit kann weiterhin ein deutliches Wachstum der digitalen Werbung verzeichnet werden. „Digitale Werbung ist ein fester und […]
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31.08.2017
BVDW-Qualitätsreport: Adfraud-Anteil liegt bei 2,2 Prozent der Werbekontakte
Düsseldorf, 31. August 2017 – Der Anteil potentiell betrügerischer Online Werbekontakte bewegt sich im deutschen Markt auf einem sehr niedrigen Niveau: Nur durchschnittlich 2,2 Prozent der Werbekontakte fallen in die Kategorie „Adfraud“, bei der man von betrügerischen Absichten bei der Ausspielung der Werbung ausgehen muss. Die durchschnittliche Sichtbarkeitsrate für Online-Werbung insgesamt liegt bei durchschnittlich 61,1 […]
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30.08.2017
18 BVDW-Seminare auf der dmexco 2017: hiesige Branchenthemen im Fokus
Düsseldorf, 30. August 2017 – Auf der diesjährigen dmexco (13.-14. September in Köln) ist der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., ideeller und fachlicher Träger der Kongressmesse, unter anderem mit 18 Seminaren vertreten. Inhaltlich stehen hier vor allem den deutschsprachigen Markt betreffende Belange im Fokus. Die Teilnahme ist für alle Besucher kostenfrei. Neben dem eigenen Messestand […]
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21.08.2017
BVDW-Messung: Adblocker-Rate bleibt stabil
Düsseldorf, 21. August 2017 – Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung lag im zweiten Quartal dieses Jahres bei 20,44 Prozent. Das ergibt die aktuelle Messung des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Im ersten Quartal dieses Jahres lag die Rate bei 19,92 Prozent. Sie bewegt sich seit zwei Jahren in einem […]
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16.08.2017
Online Ad Summit 2017: Das Programm steht
Brandaktuelle Themen aus der Digitalbranche: Das Programm zum Online Ad Summit 2017 am 12. September in Köln (offizielles Pre-Event der dmexco) steht nun fest. Im Superwahljahr 2017 sorgt die Konferenz für Orientierung unter den zahlreichen Wahlmöglichkeiten des digitalen Marketings. Begleitet von Fernsehmoderator Ralph Caspers dürfen sich die Besucher des Online Ad Summits am 12. September […]
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14.08.2017
Statement der Unit AdTechnology zur neuen „Standard Ad Unit“
Um der weiter anhaltenden Mobile Transition Rechnung zu tragen, war die Einführung der Flex Ads der folgerichtige und zu begrüßende Schritt. Bedauerlich ist, dass keine Einigung über den cross device-Einsatz der definierten Werbeformate erzielt werden konnte. Dieses Ziel werden wir im Dialog mit dem IAB, zumindest für den deutschen Markt, weiter forcieren. Zudem sehen wir […]
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27.07.2017
Online Ad Summit 2017: Choose better Ads! – Dezente Werbung – (k)ein Widerspruch?!
Der Online Ad Summit findet in diesem Jahr erstmals im Hyatt Regency, Kennedy-Ufer 2a, in Köln statt. Tickets zu Early-Bird-Konditionen sind ab sofort erhältlich. Das Programm wurde heute veröffentlicht. Der Online Ad Summit fokussiert in diesem Jahr vor allem die verschiedenen Optimierungsoptionen für Online-Werbung: Will man sich für die große „Coalition for Better Ads“ entscheiden […]
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12.07.2017
BVDW begrüßt das Viewability Framework des IAB Europe
Das Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe), die European Association of Communication Agencies (EACA) und die World Federation of Advertisers (WFA) haben heute die „European Viewable Impressions Measurement Principles“ sowie Rahmenvorgaben zur Zertifizierung von Messdienstleistern vorgestellt. Das Ziel: mehr Qualität in der digitalen Werbung durch eine valide Messung der sichtbaren Impressions von In-Page-Display (inklusive Bewegtbild). […]
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14.06.2017
BVDW-Messung: Adblocker-Rate liegt bei 19,92 Prozent
Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung lag im ersten Quartal dieses Jahres bei 19,92 Prozent. Das ergibt die aktuelle Messung des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Nachdem die Adblocker-Rate im Vorquartal noch bei 17,04 Prozent lag, bedeutet das den ersten Anstieg seit 2015. Stefan Schumacher (Gruner + Jahr e|MS), stellvertretender OVK-Vorsitzender, […]
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19.04.2017
BVDW und Koelnmesse inszenieren auf der dmexco die Innovationskraft des Internet of Things (IoT)
Düsseldorf, 19. April 2017 – Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. lenkt gemeinsam mit der Koelnmesse mit der eigens neu eingerichteten „World of Experience“ die Aufmerksamkeit der dmexco 2017 auf die Bedeutung des Internet of Things und deren Auswirkungen auf digitale Geschäftsmodelle und die Kundenkommunikation in einer vernetzten Welt. Am 13. und 14. September erleben […]
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17.03.2017
Deutlicher Rückgang der Adblocker-Nutzung
Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung ist deutlich gesunken: Durchschnittlich wurde im vierten Quartal des vergangenen Jahres auf 17,04 Prozent der Page Impressions die Auslieferung von Online-Werbung verhindert – im dritten Quartal waren es noch 19,11 Prozent. Das ergibt die aktuelle Messung des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Oliver von […]
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22.02.2017
OVK-Prognose übertroffen: Digitale Werbung wächst um 6,5 Prozent
Digitale Werbung (Online und Mobile) ist in 2016 um 6,5 Prozent wachsen und übertrifft damit die im September getroffene Wachstumsprognose von 6,3 Prozent. Das geht aus den heute durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW veröffentlichten Marktzahlen hervor. Demnach beläuft sich das Umsatzvolumen des digitalen Werbemarktes auf 1,785 Milliarden Euro. Für das laufende Jahr prognostiziert der OVK ein […]
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16.11.2016
OVK-Messung: Adblocker-Rate sinkt weiter
Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung ist kontinuierlich rückläufig: Durchschnittlich wurde im dritten Quartal dieses Jahres auf 19,11 Prozent der Page Impressions die Auslieferung von Online-Werbung verhindert – im Vorjahresquartal waren es noch 21,16 Prozent. Das ergibt die jüngste Messung des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW. Oliver von Wersch (Gruner + Jahr Digital), stellvertretender Vorsitzender […]
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22.09.2016
Online Ad Summit: Gute mobile Kreation wirkt 60 Prozent besser als schlechte
Auch in diesem Jahr versammelte der Online Ad Summit die wichtigsten Entscheider der Branche am Vortag der dmexco in Köln. Die inzwischen fünfte Auflage befasste sich vor allem mit Standards und Qualität in der Online-Werbung. Dazu präsentierte der Online-Vermarkterkreis im BVDW dort erstmals die Studie „Power of Mobile Creation“. Die Ergebnisse zeigen: Die Güte der Kreation in […]
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14.09.2016
OVK-Prognose bestätigt: Digitale Display-Werbung wächst 2016 um 6,3 Prozent
Digitale Display-Werbung wird in diesem Jahr um 6,3 Prozent wachsen – das bestätigt die Prognose, die der Online-Vermarkterkreis (OVK) heute veröffentlicht. Die traditionell am ersten Tag der dmexco präsentierte Wachstumsprognose beziffert das Gesamtvolumen des digitalen Display-Werbemarktes auf 1,782 Milliarden Euro. Sämtliche Zahlen zum digitalen Display-Werbemarkt sind als OVK Online-Report 2016/02 ab dem 19. September unter www.bvdw.org und www.ovk.de abrufbar. […]
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26.08.2016
dmexco 2016: Pre-Events Online Ad Summit und BVDW Start-up Forum am 13. September
Auch in diesem Jahr lädt der BVDW am Vortag der dmexco (13. September) zu seinen offiziellen Pre-Events Online Ad Summit und BVDW Start-up Forum ein. Das BVDW Start-up Forum fördert den Wissenstransfer und die Vernetzung von Jungunternehmern mit Konzernen, potenziellen Geschäftspartnern und Investoren. Der Online Ad Summit versammelt einmal mehr renommierte Experten, Meinungsführer und […]
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01.08.2016
Adblocker-Rate sinkt erneut
Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung ist weiter rückläufig: Durchschnittlich wurde im zweiten Quartal auf 19,43 Prozent der Page Impressions die Auslieferung von Online-Werbung verhindert. Das ergibt die jüngste Messung des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW. Im Vergleich dazu lag die Adblocker-Rate im ersten Quartal dieses Jahres bei 20,09 Prozent. Oliver von Wersch (Gruner + Jahr Digital), […]
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18.05.2016
„Wir müssen folgen, nicht verfolgen!“
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW hat am 13. Mai in Hamburg die zweite Fachtagung Digitale Medien veranstaltet. Die von Horizont-Chefredakteur Volker Schütz moderierte Fachveranstaltung fokussierte in einem abwechslungsreichen Programm aus Keynotes, Open Spaces und einem Panel besonders die Themen Qualität und Nutzerakzeptanz. Darin kristallisierte sich ein Bedarf nach Standards für Native Advertising und Programmatic Advertising heraus. Auch […]
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18.04.2016
OVK-Messung: Erstmals leichter Rückgang der Adblocker-Rate
Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung ist im ersten Quartal dieses Jahres leicht zurückgegangen: Durchschnittlich wurde auf 20,09 Prozent der Page Impressions die Auslieferung von Online-Werbung verhindert. Das ergibt die jüngste Messung des Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW. Im Vergleich dazu lag die Adblocker-Rate im letzten Quartal 2015 bei 21,52 Prozent. Oliver von Wersch (G+J Digital Products), […]
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18.03.2016
OVK Online Report 2016/01 und MAC Mobile Report 2016/01 veröffentlicht
Das Internet ist unverändert das am stärksten wachsende Werbemedium. Digitale Display-Werbung (Online und Mobile) ist im vergangenen Jahr um 6,3 Prozent auf insgesamt 1,676 Milliarden Euro netto gewachsen. Mobile-Display-Werbung konnte ein Umsatzwachstum von 53 Prozent im Jahresvergleich verzeichnen und erzielte ein Umsatzvolumen von 204 Millionen Euro netto. Diese und viele spannende Informationen mehr rund um […]
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17.03.2016
BVDW-Panel zu Cloud-Computing auf der Cebit
Mittelstand und Cloud: Vertrauenssache statt Datenschutz und -sicherheit? Spätestens seit den Snowden-Enthüllungen steht der Schutz sensibler Daten wieder ganz oben im gesellschaftlichen Bewusstsein. Mit dem Safe-Harbour-Urteil des EuGH und der jüngsten EU-Datenschutzreform wurden die Weichen im Datenschutz neu gestellt. Doch Zweifel an der Sicherheit von Firmengeheimnissen und anderer sensibler Daten sind nicht ausgeräumt. Gerade auch […]
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29.02.2016
OVK: Digitale Display-Werbung in 2015 um sechs Prozent netto gewachsen – erste Prognose für 2016 geht von Wachstumszunahme aus
Sechs Prozent Netto-Wachstum in 2015 und eine Wachstumsprognose von 6,3 Prozent für das laufende Jahr: Das sind die richtungweisenden Zahlen, mit denen der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. heute seine traditionelle Standortbestimmung für die digitale Display-Werbung zum Auftakt des Jahres 2016 vornimmt. Insgesamt wurden mit digitaler Displaywerbung (online und mobil) im vergangenen Jahr 1,676 […]
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14.01.2016
Jüngste OVK-Messung: Keine steigende Adblocker-Rate – Anteil geblockter Online-Werbung auch zum Jahresende konstant
Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung ist auch im vierten Quartal 2015 stabil geblieben. Das ergibt die jüngste Messung des Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Demnach wurden auf durchschnittlich 21,52 Prozent der Page Impressions die Auslieferung von Online-Werbung verhindert. OVK-Sprecher Oliver von Wersch (G+J Digital Products): „Die Konstanz der Adblocker-Rate […]
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